Upaya Peningkatan Pendapatan Brand Raisa melalui Raisa Live in Concert Stadion Utama Gelora Bung Karno dengan Menggunakan Strategi Pengembangan Produk Baru

Pertumbuhan industri musik yang diprediksi akan terus meningkat membuka peluang bagi musisi Indonesia untuk terus berkarya dan berkembang, termasuk Raisa yang telah berkarier sebagai penyanyi selama sepuluh tahun. Raisa memanfaatkan peluang tersebut dengan mencetak sejarah sebagai penyanyi wanita pertama yang menggelar konser di Stadion Utama Gelora Bung Karno melalui acara bertajuk Raisa Live in Concert Stadion Utama Gelora Bung Karno. Konser ini menjadi produk unggulan tahun berjalan sehingga tim Juni Records menaruh harapan besar terhadap keberhasilannya. Namun demikian, terdapat kendala dalam proses pelaksanaannya. Pada tahun sebelumnya, penjualan merek Raisa tidak mencapai target meskipun mengalami pertumbuhan. Kondisi ini berdampak langsung pada persiapan konser, mengingat sebagian besar target penjualan tahun lalu dialokasikan untuk mendukung pelaksanaan konser tersebut. Akar permasalahan terletak pada siklus hidup produk (product lifecycle) yang relatif singkat, sehingga diperlukan strategi untuk memperpanjang siklus hidup Raisa Live in Concert SUGBK. Berdasarkan sejumlah kriteria yang dianggap penting oleh perusahaan, strategi product development melalui co-branded extension product dipilih sebagai solusi yang paling tepat. Konser ini direncanakan beraliansi dengan merek properti intelektual Nanti Kita Cerita tentang Hari Ini untuk menghadirkan produk baru berupa buku dan web series, disertai rencana implementasi dalam periode waktu yang telah disepakati. Strategi ini diproyeksikan menghasilkan return on marketing investment sebesar 209,18%.