Meningkatkan Brand Personality 3MONGKIS Melalui Kolaborasi Dengan Disney

3MONGKIS adalah fashion brand yang menjual pakaian wanita kasual hingga semi-formal untuk perempuan berumur 18 - 50 tahun sejak tahun 2011. Melalui penelitian in-depth interview dengan pihak internal perusahaan serta target pasar dari 3MONGKIS, dengan menggunakan konsep SIPOC, SWOT analysis, dan Severity-urgency matrix, tim penulis mengidentifikasi adanya 4 permasalahan yaitu kurang maksimalnya brand persona, tidak meratanya penjualan produk sehingga timbul deadstock, konsumen yang tidak aware terhadap pesan kampanye, sizing yang terbatas pada beberapa bentuk tubuh. Melalui severity-urgency matrix, telah teridentifikasi oleh tim penulis bahwa kurangnya brand persona merupakan masalah prioritas. Melalui diagram tulang ikan dan diagram antar relasi ditemukan akar penyebab dari masalah yang ada adalah brand personality 3MONGKIS yang belum cukup kuat yaitu playful dan fun. Dalam merancang solusi untuk memecahkan masalah prioritas, tim penulis merumuskan tiga alternative solusi antara lain adalah peluncuran produk kolaborasi dengan Disney, Fashion Show untuk koleksi Sunset Breeze, dan kampanye online #Mein3MONGKIS. Melalui diagram keputusan, akhirnya peluncuran produk kolaborasi dengan Disney terpilih menjadi solusi yang ingin dijalankan karena nilainya yang lebih tinggi jika dibandingkan dengan alternatif solusi lainnya. Tim penulis menggunakan konsep co-branding guna memperkuat upaya brand personality dari 3MONGKIS yaitu menjadi brand fashion yang lebih fun. Produk yang dirilis memiliki model serta seleksi warna yang lebih cerah serta memiliki ilustrasi Tinkerbell. Dalam melaksanakan promosi serta kampanye koleksi ini, tim penulis menggunakan metode storytelling agar sesuai dengan tujuan target pasar. Solusi diimplementasikan pada bulan Mei 2023 dengan perilisan koleksi kolaborasi di platform online dan offline. Dalam pelaksanaan implementasi solusi ini terdapat beberapa aktivasi online dan offline yang dilakukan. Aktivasi offline yang dilaksanakan antara lain adalah memasang instalasi Tinkerbell di offline store 3MONGKIS Playground yang terletak di Grand Indonesia. Sedangkan aktivasi online yang dilakukan adalah publikasi video kampanye Disney. Target perbaikan yang ingin dicapai adalah terciptanya produk kolaborasi bersama Disney dengan memperkuat persepsi konsumen terhadap 3MONGKIS sebagai fashion brand yang playful dari bulan 25 Februari 2023 hingga 25 Mei 2023, sesuai dengan masalah prioritas yang telah disepakati yaitu belum maksimalnya brand personality.