Analisa dan Pengembangan Bisnis Pakaian Bisnis Kasual Kombinasi Batik Kadiva

Pakaian merupakan salah satu kebutuhan utama dalam kehidupan manusia. Dalam hirarki kebutuhan manusia, pakaian termasuk dalam kebutuhan fisiologis dan kebutuhan psikologis yang merupakan kebutuhan dasar. Hal ini terbukti dari pengeluaran perkapita di Indonesia mengalami tren positif tiap tahunnya. Selain itu, produk pakaian jadi dalam negeri yang memiliki nilai seni dan ciri khas yaitu batik sangat diminati konsumen, dimana konsumen batik dalam negeri pada tahun 2010 mencapai 72,86 juta orang. Kadiva merupakan sebuah bisnis yang bergerak di industri fesyen. Kami menawarkan pakaian bisnis kasual dengan kombinasi motif batik, yang dapat digunakan di berbagai situasi, mudah dipadu padankan dan bahan yang nyaman di kulit. Produk Kadiva menggunakan berbagai kain batik nusantara dan Kadiva mengangkat arti dari setiap motif batik yang digunakan sebagai suatu bentuk edukasi kepada konsumen. Target pasar kami adalah wanita generasi millennials yang berusia 19 sampai 30 tahun, berprofesi sebagai mahasiswi maupun profesional dengan pengeluaran sebesar Rp1.800.000 hingga lebih dari Rp3.000.000,00 (SES A dan B). Sebagai seorang yang tinggal dan beraktivitas di daerah perkotaan dan memiliki aktivitas yang cukup padat, mereka tentunya membutuhkan pakaian yang rapi dan sopan untuk sehari-hari. Meskipun persaingan industri pakaian jadi merupakan persaingan monopolistik yang cukup ketat, Kadiva memiliki diferensiasi yaitu memadukan kain batik dengan konsep pakaian business casual sehingga pakaian Kadiva dapat digunakan di berbagai situasi dan aktivitas, cukup rapi dikenakan saat bekerja, namun tetap cocok dikenakan pada saat bepergian.