Analisis Peluang dan Implementasi Bisnis Jam Tangan Kayu dengan Konsep Tematik Indonesia

KARIYA adalah perusahaan startup yang bergerak pada industri kriya dalam bentuk aksesoris fashion. KARIYA berdiri atas peluang dan permasalahan yang terdapat di Indonesia, antara lain: 1) Kontribusi industri Kriya merupakan kontribusi ketiga terbesar PDB EKRAF 2) Kerajinan tangan yang terkenal hingga mancanegara 3) Impor jam tangan pada semester pertama tahun 2017 tercatat sebesar Rp546,3 miliyar dan terus meningkat setiap tahun nya 4) Konsumen yang belum puas dengan jam tangan lokal saat ini berdasarkan penelitian kualitatif dan kuantitatif yang telah dilaksanakan. Produk yang ditawarkan oleh KARIYA adalah jam tangan kayu dengan konsep tematik indonesia dengan trademark Geolokasi pada bagian belakang jam tangan KARIYA yang bertujuan untuk mengedukasi konsumen mengenai asal usul dan sejarah dari tema yang diangkat KARIYA. Target konsumen yang dituju oleh KARIYA adalah local-product enthusiasts, kolektor jam tangan, identity customer, dan juga fashion accessory customer. Dari sisi demografis, target konsumen KARIYA berusia 18-30 tahun dengan status ekonomi sosial affluent dan upper middle serta berlokasi di JABODETABEK dan Bandung. Setelah berjalan lebih dari 3 bulan, KARIYA telah berhasil menjual jam tangan sebanyak 31 unit. Dengan strategi ini, KARIYA diproyeksi akan mencapai payback pada bulan Maret 2020 dan titik impas sebanyak 344 unit jam tangan dan 14 unit strap. Faktor kunci sukses KARIYA dalam mempertahankan keberlanjutan adalah membuat desain yang unik, melakukan promosi yang variatif, dan menentukan kanal penjualan yang tepat sasaran. Dengan faktor ini, KARIYA akan mempertahankan eksistensi dan meningkatkan performa untuk menghadapi persaingan dalam industri jam tangan.