Meningkatkan Brand Awareness Ghea Fashion Studio terhadap Milenial melalui Event Marketing

Penulis melakukan project improvement di Ghea Fashion STudio yang merupakan tugas akhir serta syarat kelulusan. Ghea Fashion Studio merupakan salah satu fashion brand ternama Indonesia dengan desainer Ghea Panggabean yang dikenal dengan desain print tradisional yang selalu dikembangkannya. Project Improvement yang dilakukan oleh Penulis bertujuan untuk mengidentifikasi permasalahan dalam perusahaan serta memberikan solusi terbaik untuk memberikan perubahan yang positif bagi perusahaan. Hal ini dilakukan dengan memberikan alternatif solusi berdasarkan akar penyebab yang ada dari permasalahan prioritas yang dapat diimplementasikan oleh perusahaan. Dalam mengidentifikasi permasalahan, Penulis menggunakan metode wawancara, kuesioner, serta observasi langsung untuk mendapatkan insight mengenai permasalahan yang sedang dihadapi. Permasalahan prioritas yang teridentifikasi pada Ghea Fashion Studio adalah brand awareness terhadap Milenial rendah. Penulis menggunakan fishbone diagram dan interrelationship diagram untuk mengetahui akar permasalahan yaitu, kegiatan aktivasi pemasaran kurang kreatif dan inovatif. Berdasarkan akar permasalahan, Penulis memberikan alternatif solusi untuk menyelesaikan permasalahan melalui pendekatan konseptual yaitu consumer behavior, AIDA, event marketing, The 5W’s, brand activation, dan E-interactivity and social media. Berdasarkan hasil perumusan solusi, Penulis mendapatkan alternatif solusi yaitu membuat event marketing, Pop Up Store dan exhibition. Dari alternatif solusi tersebut, Penulis dan pihak perusahaan memberikan bobot penilaian pada setiap alternatif yang kemudian, penilaian tertinggi yaitu ‘event marketing’. Implementasi event marketing ‘Raya in Ghea’ berhasil mencapai target dan terbukti bahwa event marketing dapat meningkatkan brand awareness terhadap Milenial melalui pengukuran pada media sosial Instagram.