Analisis Peluang Usaha Sepatu Kulit Pria UTARA Footwear

Commuting sudah menjadi gaya hidup pekerja di Jakarta. Menurut Badan Pusat Statistik, pada tahun 2018 terdapat 3.259.894 komuter Jabodetabek setiap harinya dan 53,9% di antaranya adalah pekerja pria. Para pekerja tersebut terdiri dari banyak sektor pekerjaan, salah satunya merupakan pekerja formal yang mayoritas diwajibkan menggunakan sepatu kulit sebagai atribut untuk bekerja sehari-hari. Hasil riset perusahaan menunjukan, bahwa sepatu kulit memiliki kekurangan dari segi kenyamanan dan desain yang terlalu kaku, sehingga hanya cocok digunakan untuk kegiatan formal. Melihat permasalahan tersebut, UTARA Footwear menawarkan sepatu kulit asli dengan bentuk round toe beralaskan commando sole yang cocok dipadukan dengan pakaian untuk menghadiri acara formal maupun kasual, serta dilengkapi oleh padded insole dan suede lining untuk memberikan kenyamanan lebih dalam beraktivitas. Menurut Euromonitor, tren pembelian sepatu kulit pria terus mengalami peningkatan sampai 2023 dan terdapat perkiraan permintaan sebanyak 475.568 pasang sepatu yang sesuai dengan target market kami. Dengan value yang ditawarkan perusahaan serta kesempatan dan persaingan eksternal pada industri ini, UTARA Footwear memiliki strategi untuk fokus melakukan riset dan pengembangan untuk satu tahun ke depan dengan merilis empat produk baru yang diharapkan dapat menjawab kebutuhan target pasar tersebut. Break Even Point juga telah diproyeksikan saat sudah dapat menjual sepatu sebanyak 358 pasang. UTARA Footwear telah merilis dua produk yang diproduksi melalui outsourcing oleh vendor sejak hampir empat bulan berjalan. Target pencapaian pendapatan sebesar Rp 56.603.000 pada empat bulan tersebut dengan target Gross Profit Margin sebesar 57% telah ditetapkan, namun UTARA Footwear tidak berhasil mencapai target tersebut dengan hanya menjual sebanyak 66 pasang dengan total pendapatan Rp35.993.000, dan Gross Profit Margin di angka 52%. Beberapa penyebab tidak tercapainya target tersebut diperkirakan karena proyeksi jumlah produksi per ukuran yang kurang baik sehingga habisnya jumlah stok ukuran favorit dan kegiatan promosi yang kurang optimal. Berjalannya usaha ini selaras dengan terjadinya pandemi COVID-19 yang juga menyebabkan menurunnya daya beli masyarakat, serta terdapat penurunan kapasitas produksi yang dapat dihasilkan oleh vendor. Dengan demikian, UTARA Footwear telah menciptakan mitigasi dan langkah strategis untuk diterapkan pada kuartal kedua, sehingga dapat mencapai target yang belum tercapai di kuartal pertama dan pada kuartal selanjutnya.