Strategi Bisnis Sabun Batang Sekali Pakai Berbasis Rice Bran Oil pada Pasar Jakarta Selatan dan Tangerang Selatan

Indonesia saat ini sedang berkembang mengikuti tren global berupa kepedulian terhadap gaya hidup sehat (health conscious). Dalam upaya menangkap potensi perkembangan gaya hidup ini, munculah BABLO. BABLO merupakan sebuah bisnis yang bergerak di industri personal care dengan produk sabun batang berbasis natural yang terbuat dari minyak awet muda masyarakat Jepang, yaitu minyak bekatul. Minyak ini juga lazim dikenal dengan nama rice bran oil dan merupakan minyak yang diekstrasi dari hasil limbah penggilingan gabah. Sayangnya di Indonesia, bekatul hanya dianggap sebagai komoditas dengan nilai jual rendah dan hanya dimanfaatkan sebatas pakan ternak. Padahal bekatul menyimpan khasiat alami berupa Vitamin B dan E, serta berfungsi sebagai pelembab dan anti oksidan untuk mencegah radikal bebas. Dikombinasikan dengan 3 minyak alami lain (minyak kelapa, minyak kelapa sawit, dan minyak zaitun), activated charcoal, dan lavender fragrance oil, BABLO menawarkan kebaikan dari kandungan bahan alami. Ukuran yang pas untuk sekali mandi juga memudahkan konsumen dalam penggunaan sabun batang, yang dipersepsikan tidak higienis karena mudah jatuh dan penyok. Produk BABLO menargetkan calon konsumen dengan kriteria wanita berusia 20 hingga 34 tahun yang peduli akan kesehatan, memiliki tingkat pengeluaran sebesar Rp 5.000.000 sampai dengan Rp 8.000.000 per bulan, dan berdomisili di Jakarta Selatan dan Tangerang Selatan. Agar dapat bersaing dalam pasar, BABLO berfokus untuk menerapkan Porter’s Generic Strategy berupa strategi diferensiasi yang didukung oleh seluruh fungsi manajemen. Data dan informasi yang digunakan dalam menjalankan proyek bisnis ini didasarkan dari hasil riset kualitatif, kuantitatif, dan tes alfa yang telah dilakukan.