Analisis Pengembangan Usaha Busana Olahraga Bergaya Modern untuk Wanita di Jabodetabek dengan Merek LANA

Kesadaran konsumen akan hidup sehat mempengaruhi seluruh aspek kehidupan dan mendorong konsumen untuk melakukan kegiatan-kegiatan yang mendukung gaya hidup sehat. Busana olahraga, salah satu produk penunjang aktivitas olahraga, turut mengalami kenaikan permintaan yang konkret. Berangkat dari karakteristik wanita muda yang cenderung berpenampilan sesuai dengan tren mode, sports-inspired sportswear menjadi peluang usaha yang paling menarik di antara ketiga penggolongan kategori busana olahraga. LANA merupakan sebuah perusahaan yang bergerak pada industri fesyen dengan produk busana untuk wanita yang menyokong aktivitas olahraga. Berlandaskan visi perusahaan yaitu “to become top of mind brand that inspires modern active lifestyle for all”, LANA menganut nilai akronim SPORT yang merupakan singkatan dari Strong, Passionate, Original, dan Tolerant. Untuk mencapai visinya, misi LANA adalah “to encourage active lifestyle by providing fashionable and affordable sportswear that follows the newest fashion trend”. LANA menawarkan dua nilai tambah, yaitu high value for fashion dan high value for money. Nilai produk LANA terhadap fesyen dilihat dari desain produk yang stylish dan up-to-date. Diukur dari harganya, LANA menawarkan nilai yang tinggi, karena menawarkaan manfaat lebih melalui fleksibilitasnya untuk digunakan baik untuk berolahraga maupun aktivitas kasual lainnya, serta mudahnya padupadan produk dengan berbagai produk fesyen lain. Menggunakan metode rasio rantai, total market size LANA; populasi wanita di Jabodetabek yang merupakan connected spenders dengan umur 15-24 tahun, adalah 1,390,502 jiwa. Adapun potensi permintaan pada tahun pertama yaitu sebesar 232,373,741.73 rupiah. Memanfaatkan strategi bersaing blue ocean, LANA akan bersaing dalam uncontested market dengan value innovation.