Model Keunggulan Kompetitif Destinasi Pariwisata Indonesia

Selama berabad-abad, Indonesia telah menjadi tujuan yang populer, negara multikultural yang memiliki lebih dari 17.000 pulau dengan keanekaragaman flora dan fauna yang membentang di sepanjang 5.110 km, menjadikan Indonesia sebagai negara kepulauan terbesar serta salah satu tujuan wisata paling menarik di dunia. Di tahun 2019, industri pariwisata telah menjadi penyumbang devisa terbesar kedua bagi Indonesia, namun sayangnya belum ada model keunggulan kompetitif destinasi pariwisata yang sesuai dengan keunikan geografis, demografis dan sosio-ekonomis Indonesia. Tujuan dan kebaruan dari penelitian ini adalah merumuskan sebuah model keunggulan kompetitif destinasi
pariwisata Indonesia yang mampu merinci dimensi dan indikator-indikator keunggulan kompetitif destinasi pariwisata Indonesia berdasarkan interseksi persepsi responden dari sisi supply dan sisi demand terhadap destinasi Bali dan lima (5) destinasi super prioritas (Danau Toba, Kawasan Borobudur-Prambanan Mendut, Lombok-Mandalika, Labuan Bajo-Komodo dan Manado-Likupang Bitung). Penelitian ini menggunakan metode penelitian campuran, analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik Importance Performance Analysis (IPA), Exploratory Factor Analysis (EFA) dan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan piranti lunak SmartPLS 3. Data diperoleh dari 190 responden sisi supply dan 1216 responden sisi demand dengan menggunakan multistage sampling techniques. Penelitian ini menghasilkan sebuah model keunggulan kompetitif destinasi pariwisata Indonesia (ITDCA) yang terdiri dari 63 indikator dalam 12 dimensi yang berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan wisatawan; dan kepuasan wisatawan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesejahteraan hedonik/subyektif/SWB (Subjective Wellbeing), keinginan untuk berkunjung kembali serta keinginan wisatawan untuk merekomendasikan destinasi, dan SWB berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keinginan untuk berkunjung kembali dan keinginan untuk merekomendasikan destinasi kepada orang lain. Model ini diharapkan dapat memberikan informasi yang efektif dalam hal optimalisasi sumber daya sehingga dapat digunakan sebagai pedoman bagi para pemangku kepentingan dan pengelola destinasi pariwisata dalam merumuskan strategi pariwisata yang fokus dan efektif untuk memperkuat keunggulan kompetitif destinasi pariwisata Indonesia secara global dalam rangka meningkatkan kualitas dan jumlah kunjungan wisatawan serta meningkatkan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat.