Konstruksi Konsumsi Serial Fantasi di dalam Komunitas dan Implikasinya Bagi Ko-Kreasi Konten (Studi Kasus: Komunitas “Indo Harry Potter”)"

Serial fantasi Harry Potter telah diterjemahkan ke dalam 80 bahasa dan terjual sebanyak setengah milyar salinan di seluruh dunia. Menjadikan penulisnya, J.K. Rowling, sebagai penulis terkaya di dunia dengan kekayaan sebesar $1 milyar. Di Indonesia, fenomena Harry Potter dapat dilihat dari komunitas terbesarnya, yaitu Komunitas “indo Harry Potter” yang sudah ada sejak 1 Oktober 2001 dan memiilki ribuan anggota. Penelitian ini bertujuan untuk mencari jenis-jenis konstruksi konsumsi di dalam Komunitas “Indo Harry Potter” dan juga implikasi pemasaran dalam bentuk ko-kreasi konten yang datang dari komunitas berdasarkan empat dimensi dan teori konsumsi, analisis domain, dan konsep ko-kreasi. Penelitian kualitatif ini mengadopsi paradigma konstruktivisme dan metodologi etnografi. Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara, observasi, dan materi audio dan visual. Data dikumpulkan secara offline melalui gathering, yang Komunitas sebut Gathering Wizard dan secara online melewati Whatsapp Group. Hasil dari penelitian ini meruapakan beberapa bentuk konstruksi konsumsi, di mana konstruksi konsumsi didefinisikan sebagai pembaharuan ide pembentukan makna baru yang ada pada proses konsumsi, seperti: “Cosplay”, “Buku”, “Gathering”, dan “Perasaan Relatable”. Lalu implikasi yang datang dari konstruksi tersebut merupakan peluang ko-kreasi dengan perusahaan, di mana Komunitas menjadi Co creator, yang memperkenankan Komunitas untuk melakukan inovasi terbuka dengan perusahaan. Suatu peluang ko-kreasi konten dengan perusahaan berdasarkan salah satu penemuan konstruksi adalah membuat konten iklan yang memunculkan perasaan relatable penontonnya.