Analisis Rencana Komunikasi Brand Identity Pineapple Menggunakan Digital Marketing Campaign

Industri furnitur yang sudah ada di Indonesia sejak abad ke-16 sudah menjadi komoditas utama perekonomian Indonesia. Industri ini terus bertumbuh dengan didukungnya perkembangan teknologi dan Sumber Daya Alam (SDA) yang melimpah terlebih 90% rotan dunia ada di Indonesia dan didukung dengan para pengrajin yang sudah pakar dibidangnya. Munculnya perusahaan mebel internasional seperti IKEA merupakan ancaman yang besar bagi industri furnitur terlebih dalam bidang B2C. Oleh karena itu Pineapple Lifestyle Furniture sebagai perusahaan furnitur yang bermain dipasar lokal dan bergerak di bidang B2B ingin mengambil kesempatan untuk dapat menggarap pasar B2C. Pineapple Lifestyle Furniture mengharapkan dengan mulai menggarap pasar B2C dengan menargetkan konsumen generasi millenials dapat menanamkan brand Pineapple di benak generasi millenials tersebut, terlebih pada tahun 2030 70% working age di Indonesia akan didominasi oleh generasi millenials yang dimana mereka sudah memiliki hunian dan purchasing power dalam membeli kebutuhan hunian mereka termasuk furnitur. Berdasarkan pencarian identifikasi masalah, ditemukan masalah yaitu Pineapple Lifestyle Furniture untuk dapat masuk ke pasar B2C harus memiliki brand identity untuk menimbulkan awareness dari brand. Melalui metode Fishbone Diagram, ditemukan akar masalah yaitu kurangnya komunikasi identitas dari brand Pineapple. Beberapa metode pemasaran seperti; Advertising, Branding, Relationship Marketing, dan Digital Marketing digunakan sebagai dasar penyusunan 3 alternatif solusi yang dibuat sebagai solusi dari permasalahan yang ada. Ketiga alternatif solusi itu adalah video daily happiness, video story interaktif, dan event photo competition. Dengan memanfaatkan metode alternative weighted analysis dipilih Video Daily Happiness sebagai alternatif terpilih yang memiliki bobot paling tinggi untuk diimplementasikan sebagai solusi penyelesaian masalah. Dengan membuat Video Daily Happiness ini diharapkan dapat menjadi wadah komunikasi brand identity dari Pineapple Lifestyle Furniture agar tertanam dibenak para generasi millenials melalui penyaluran video menggunakan pendekatan digital marketing campaign dengan memanfaatkan digital platforms serta paid media yang ada untuk dapat mengkomunikasikannya dengan dasar digital platforms yang paling banyak digunakan oleh para generasi millenials. Setelah melakukan proses implementasi jangka pendek alternatif Video Daily Happiness, selanjutnya disusun solusi implementasi jangka panjang yaitu melakukan digital marketing campaign yaitu video competition remake Video Daily Happiness dengan konsep cerita sesuai dengan keinginan konsumen. Hal ini dapat digunakan sebagai ukuran apakah konten video para peserta sama dengan brand identity yang ingin dikomunikasikan oleh Pineapple Lifestyle Furniture.