Analisis Pengembangan Bisnis Pakaian Anak dengan Mengedepankan Dimensi Performa, Reliabilitas, Durabilitas, dan Estetika: Studi Kasus Apple Pineapple

Apple Pineapple adalah sebuah perusahaan yang menawarkan pakaian anak berkualitas tinggi yang juga menekankan pada pentingnya nilai sosial dan kebahagiaan pada anak anak berumur 1-7 tahun di Indonesia. Selain dapat menggunakan produk yang nyaman, tahan lama, terpercaya, dan modis, Apple Pineapple berharap konsumen mendapatkan pengalaman berbagi diusia dini kepada sesama yang membutuhkan. Ide mendirikan Apple Pineapple bagi pasar menengah atas di Indonesia diawali atas ketersediaan modal wirausaha anggota perusahaan di industri pakaian dan peluang target pasar yang mencapai 12 juta anak pada tahun 2013. Selain kedua hal tersebut, keprihatinan akan isu sosial anak-anak di Indonesia yang semakin bersifat individualis serta menjamurnya anak-anak jalanan yang tidak tersentuh perhatian pemerintah mencapai 220 ribu anak di tahun 2014. Sebagai sebuah perusahaan fesyen yang baru, Apple Pineapple memiliki visi untuk menjadi pilihan pertama fesyen anak yang juga peduli terhadap isu-isu sosial anak di Indonesia. Apple Pineapple menitikberatkan pada empat aspek kualitas yakni performa, reliabilitas, durabilitas, dan estetika. Apple Pineapple mendorong kontribusi konsumen untuk menyumbangkan baju bekas layak paai anak-anak mereka dala kampanye sosial ‘One for One’ dengan apresiasi potongan harga sebesar 10%. Pakaian-pakaian bekas yang telah terkumpul akan didonasikan kepada anak-anak jalanan di Indonesia melalui organisasi sosial pengelola anak jalanan yang bekerjasama dengan Apple Pineapple.