Pengaruh Motivasi Hedonis terhadap Kecenderungan Pembelian Impulsif secara Daring

Perkembangan teknologi membawa banyak perubahan pada kehidupan manusia. Salah satu perubahan tersebut terletak pada cara konsumen melakukan proses jual beli. Kini, memenuhi kebutuhan hidup dapat dilakukan hanya dengan mengakses situs e-dagang. Bentuk e-dagang pun bermacam-macam. Salah satu bentuk e-dagang yang cukup banyak ditemukan di Indonesia adalah e-dagang business-to-consumer atau B2C. Penelitian ini membahas mengenai pengaruh motivasi hedonis terhadap kecenderungan pembelian impulsif secara daring pada e-dagang B2C. Empat variabel yang dianalisis adalah belanja untuk berpetualang, belanja untuk relaksasi, belanja untuk mencari ide dan belanja untuk mencari nilai. Adapun pengumpulan data dilakukan dengan metode kualitatif dan kuantitatif. Data penelitian kuantitatif kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM). Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa belanja untuk berpetualang dan belanja untuk relaksasi berpengaruh positif terhadap kecenderungan pembelian impulsif secara daring. Namun, motivasi hedonis berupa belanja untuk mencari ide dan belanja untuk mencari nilai ditemukan tidak berpengaruh terhadap kecenderungan pembelian impulsif secara daring.