Analisis Pengembangan Bisnis Pakaian Kerja untuk Generasi Y di Jabodetabek : Studi Kasus "FLONT"

FLÔNT merupakan sebuah merek lokal pertama yang fokus pada pakaian kerja wanita. Lahirnya bisnis ini didasari oleh adanya jarak antara kebutuhan Generasi Y akan pakaian kerja yang ekspresif dan profesional. Kelima pendiri bisnis yang merupakan Generasi Y menemukan masalah tersebut dan menggali lebih dalam melalui penelitian kualitatif serta kuantitatif secara menyeluruh. Peluang dari bisnis ini pun dapat dikatakan sebagai peluang yang sangat baik dengan banyaknya pemain lama dan besarnya target pasar menjadikan bisnis pakaian wanita menjadi sangat menarik. Berdasarkan temuan-temuan tersebut, maka FLÔNT hadir dengan 3 nilai yang menjadi diferensiasinya. Pertama, FLÔNT menghadirkan pakaian bernuansa ceria dan profesional dengan pakaian yang bermotif serta memiliki warna yang bervariasi. Nilai ini hadir dari kecenderungan Generasi Y yang ingin tampil menonjol dibandingkan dengan sekitarnya. Nilai yang kedua berawal dari kecenderungan target konsumen yang membutuhkan panutan dalam kegiatan sehari-hari sehingga FLÔNT menghadirkan style card, penata busana secara virtual yang membantu memadupadankan pakaian. Thematic season menjadi nilai yang ketiga dengan sistem pemilihan tema pakaian yang melibatkan Generasi Y dalam penentuan model pakaian FLÔNT. Bisnis yang berdiri sejak April 2016 mengadakan peluncuran secara online pada 1 7 April 2016 dan offline pada 30 April hingga 1 Mei 2016 dengan total penjualan perdana sebesar Rp7.471.000,00. FLÔNT terus mengalami perubahan dan peningkatan dari berbagai aspek sejak perencanaan konsep, bisnis model, perencanaan, hingga jalannya bisnis secara aktual. Terhitung hingga bulan Juli 2016, FLÔNT sudah memasuki banyak jalur distribusi online seperti situs web pribadi www.flontclothing.com, elevenia.com, blanja.com, milamili.com, shopee.com, dan masih banyak lagi. Tingkat awareness merek juga cukup baik dengan total pengikut di Instagram sebanyak 4.200 orang dan pengikut Line sebanyak 1.500 orang. Beberapa poin yang sedang dalam tahap peningkatan adalah jumlah SKU yang dimiliki, sistem inventori antara satu channel dengan channel lainnya, dan job deskripsi yang jelas antara satu dengan yang lainnya. Hal-hal ini akan ditingkatkan dikemudian hari agar FLÔNT dapat menjadi merek unggulan di industri pakaian wanita.