Brand Reinforcement terhadap Produk Selai Bermerek : Morin

Merek Morin merupakan merek selai yang telah berkiprah di Indonesia selama 38 tahun. Saat ini Morin telah mempunyai jalur distribusi ke seluruh Indonesia dan menjadi market leader kategori selai di Indonesia. Dengan tag line “Jodohnya Roti”, Morin mempunyai misi untuk menjadi produsen selai berkualitas dan dipercaya keluarga Indonesia. Dengan meningkatnya globalisasi, hal ini mempengaruhi perilaku masyarakat dari segi perilaku, gaya hidup, dan makanan yang dikonsumsi. Dampak globalisasi ini menyebabkan beberapa merek lama yang ada di pasar terbenam eksistensinya dan menimbulkan persepsi yang bermacam-macam di masyarakat. Dampak tersebut juga mempengaruhi merek Morin di masyarakat. Morin yang dulu dikenal sebagai merek selai keluarga Indonesia, sekarang dipersepsikan sebagai produk lama. Maka dari itu, Morin saat ini perlu melakukan upaya untuk melakukan brand reinforcement untuk produk selai bermerek Morin. Berawal dari ini, penulis menjadikan tugas Project Improvement ini untuk membantu Morinmengembalikan dan memperkuat brand image dengan menciptakan konsep-konsep yang kreatif dan interaktif. Dalam aktivitas Project Improvement ini, penulis melakukan analisa terhadap konsumen selai Morin dengan cara melakukan wawancara, survei dan observasi langsung ke pusat perbelanjaan yang menyediakan produk Morin. Setelah menganalisa pasar, penulis menemukan permasalahan utama yang harus diselesaikan oleh Morin yaitu lemahnya brand image yang terdapat di masyarakat. Oleh karena itu, target dari pengerjaan Project Improvement ini adalah untuk memposisikan merek Morin sesuai dengan citra yang ingin dibentuk oleh perusahaan. Dengan menggunakan konsep brand reinforcement dan konsep pendukung lainnya, penulis menawarkan beberapa alternatif solusi yang diintegrasikan dengan keadaan pasar.