Upaya Meningkatkan Jumlah Traffic Flow di Dead Area dengan Melakukan Aktivitas Marketing di Grand Indonesia Shopping Town

Grand Indonesia Shopping Town (GIST) merupakan sebuah shopping mall yang ditujukan bagi kalangan menengah keatasdengan berbagai kategori produk dari para penyewa (tenants) yang berjumlah kurang lebih sekitar 300 brand. Dengan berbagai fasilitas pendukung bagi pengunjung dan banyaknya jenis entertainment yang ditujukan untuk menghibur pengunjungnya agar lebih nyaman dalam berbelanja.GIST sendiri menempati tempat paling strategis yang berada di DKI Jakarta yaitu dikawasan bundaran HI, dan aksesnya pun sangatlah banyak sehingga masyarakat sangat mudah untuk berkunjung baik dengan kendaraan umum maupun pribadi. Bermacam promosi dan program diskon yang bekerjasama dengan BCA pun ditawarkan untuk mencapai visi mereka sebagai landmark perbelanjaan di Jakarta. Dari hasil analisis yang dilakukan oleh penulis pada saat melakukan program magang di GIST, ada masalah yang tidak disadari oleh manajemen yaitu timbulnya beberapa area mati sepi pengunjung (dead area) karena beberapa faktor seperti, 1. Awareness para penyewa di area tersebut dinilai masih kecil dibanding dengan penyewa-penyewa di area lainnya. 2. Tidak adanya anchor tenant di area tersebut sehingga perputaran pengunjung jarang terjadi diarea ini. 3. Tidak adanya sales driven activity mengakibatkan beberapa area mengalami kelangkaan pengujung yang berpotensi terhadap minimnya sales para penyewa di area tersebut. Dari kesimpulan di atas, penulis akanfokus dalam pembahasan mengenai Bagaimana Cara Meningkatkan Jumlah Traffic Flow di Dead Area Grand Indonesia Shopping Town? Karya tulis ilmiah ini penulis buat untuk membantu manajemen dalam menyelesaikan permasalahan dari sudut pandang departemen event & promotions GIST. Semoga karya tulis ilmiah ini dapat bermanfaat bagi internal GIST dan pihak pihak eksternal yang membutuhkan.