Analisis Pengembangan Usaha Pakaian Multifungsi Baju dan Harness Anjing Kecil Pawttern On!

Anjing merupakan hewan peliharaan terfavorit karena sifat dan loyalitasnya. Tingkat kepemilikan anjing di Indonesia sangat tinggi, mencapai 33% yang disusul dengan kucing di angka 25%. Sejak pandemi Covid-19, jumlah pemeliharaan anjing semakin meningkat karena banyak masyarakat Indonesia yang merasa kesepian. Banyak orang mencoba mengatasi rasa kesepian dan meningkatkan kondisi kesehatan mental dengan memelihara anjing. Dalam kehidupan bersama anjing peliharaan, terdapat banyak aktivitas yang dapat dilakukan. Salah satunya adalah mendandani anjing dengan busana. Meskipun demikian, pemilik anjing seringkali kesulitan mencari pakaian yang cocok dengan bahan dan kualitas yang sesuai untuk anjing peliharaannya. Selain itu, pemilik anjing juga merasa penggunaan baju dengan harness secara bersamaan terlalu berlebihan untuk anjing peliharaan dan merepotkan pemilik anjing. Sebagai solusi, Pawttern On! hadir sebagai pet fashion brand yang menyediakan pakaian multifungsi dengan built-in harness yang mengadaptasi tren kidswear. Pawttern On! mengedepankan kepraktisan dan kenyamanan untuk para pemilik anjing berukuran kecil. Melalui inovasi ini, Pawttern On! bertujuan untuk mempererat hubungan pemilik dan anjing peliharaan. Sebagai brand baru, Pawttern On! berfokus untuk melakukan penetrasi pasar dengan target market para pemilik anjing kecil yang berdomisili di Jakarta, Bogor, dan Tangerang dengan usia 25 hingga 50 tahun dan berada pada kelas sosial menengah ke atas. Sejak mulai beroperasi pada tanggal 19 Maret 2023, Pawttern On! telah aktif melakukan kegiatan promosi dan membuka channel penjualan secara daring melalui Shopee dan secara luring melalui bazaar. Kedepannya, Pawttern On! juga akan tersedia pada pet shops, pet cafe, dan pet grooming melalui kerja sama consignment. Selama beroperasi, Pawttern On! telah berhasil menjual sebanyak 31 pcs baju sampai tanggal 30 Juni 2023. Berdasarkan proyeksi, Pawttern On! Diperkirakan mengalami pertumbuhan eksponensial setelah enam bulan pertama.