Pengaruh Country Of Origin Image terhadap Variabel-Variabel Brand Equity : Kasus Ford Fiesta dan Mazda 2

Penelitian ini membahas hubungan dan hubungan dari country of origin image (citra negara asal) terhadap variabel-variabel yang membentuk ekuitas suatu merek, yaitu brand association, brand loyalty, brand awareness, dan perceived quality. Penulis melakukan penelitian terhadap mobil Mazda 2 dan Ford Fiesta di Indonesia. Penulis menggunakan Structural Equation Modelling, factor analysis, dan reliability analysis dalam melakukan analisa data. Hasil dari Structural Equation Modelling menunjukkan bahwa ada hubungan dan korelasi yang cukup signifikan antara country of origin image terhadap variabel-variabel brand equity. Hasil yang diperoleh penulis dari factor analysis adalah nilai factor loadings lebih dari 0,4 dan Kaiser-Meyer Olkin Measure of Sampling Adequacy yang lebih dari 0,5 yang menunjukkan bahwa setiap variabel dapat digunakan untuk mengukur sampel. Analisa reliabilitas menunjukkan bahwa nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,843 menunjukkan instrumen penelitian konsisten dan dapat digunakan untuk mengukur setiap variabel. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dengan penyebaran kuesioner. Penelitian dilakukan terhadap 202 responden di Jakarta dengan menggunakan convenience sampling. Penelitian ini mengacu pada penelitian yang sebelumnya dilakukan oleh Riik Paul dan Siddart Dasgupta dalam penelitian mereka yang berjudul “Country of Origin Image as an Antecedent to Brand Equity”.