The Shirt Bar

The Shirt Bar adalah proyek bisnis fashion bagi pria yang menawarkan kemeja formal made to measure dan kemeja ready to wear yang fokus pada dua hal: quality dan fit. The Shirt Bar menjawab kebutuhan pria dalam menghadapi perubahan gaya berpakaian, khususnya bagi para profesional berjiwa muda. The Shirt Bar mengusung konsep classic with a twist sebagai nilai dari produknya, dimana kemeja-kemeja yang akan diproduksi The Shirt Bar menggunakan model dan fabrik yang klasik namun tetap menunjukkan style yang relevan di masa kini. Pakaian yang The Shirt Bar produksi mengutamakan keunikan fabrik. The Shirt Bar melakukan penjualan dengan tipe semi online, dimana penjualan kemeja ready to wear dilakukan online via situs web, sedangkan penjualan kemeja made to measure selain via situs web juga dilanjutkan secara offline yakni proses pengukuran personal service. Secara demografik, target pasar The Shirt Bar adalah pria usia 23 sampai 35 tahun sebagai target utama dan usia 18 sampai 22 tahun untuk target kedua dengan latar belakang profesi sebagai profesional muda dan mahasiswa dari tingkat ekonomi kelas menengah ke atas. Pria pada usia dan tingkat ekonomi ini memiliki mobilitas, dinamika, dan tingkat produktivitas yang tinggi. Mereka juga peduli terhadap penampilan mereka, terutama dalam cara berpakaian. Di Indonesia, industri pakaian pria memiliki pertumbuhan nilai penjualan sebesar delapan persen 8%, mencapai 16,7 triliun Rupiah pada tahun 2012. Kemeja pria memiliki volume penjualan yang mencapai 27,2 juta potong kemeja pada tahun 2012 dan merupakan kontributor terbesar dalam nilai penjualan seluruh pakaian pria. Tingginya tingkat urbanisasi di Indonesia menyebabkan meningkatnya kebutuhan akan pakaian kerja dan pakaian formal. Berdasarkan data BPS DKI Jakarta, sebanyak 2,3 juta orang pria bekerja di sektor tersier. Dalam kesehariannya, merupakan keharusan bagi para pekerja pada sektor ini untuk selalu memakai pakaian formal ke tempat kerja. Hal ini menandakan bahwa permintaan akan pakaian formal, terutama kemeja formal akan selalu ada. Besarnya potensi pasar pakaian pria di Jakarta, terutama untuk kemeja formal menjadi salah satu alasan mengapa proyek bisnis The Shirt Bar dapat berkembang. Investasi awal yang diperlukan untuk memulai bisnis The Shirt Bar adalah sebesar Rp 33.100.000. Berdasarkan analisis kelayakan usaha yang dilakukan dengan proyeksi keuangan lima tahun dalam tiga kondisi, nilai rata-rata Net Present Value (NPV) The Shirt Bar adalah sebesar Rp 5.578.363.775. Untuk Internal Rate of Return (IRR) pada kondisi best sebesar 167%; kondisi most likely sebesar 124%; dan kondisi worst sebesar 76%. The Shirt Bar juga memiliki payback period selama kurang lebih 10 bulan. Bedasarkan informasi yang telah dijabarkan, dapat dinilai bahwa proyek bisnis The Shirt Bar layak untuk dijalankan.