Upaya Peningkatan Awareness Pameran IFRA dengan Memperbaiki Desain Konten Billboard

Perkembangan perusahaan yang bergerak dalam bidang event organizer dalam beberapa tahun meningkat sangat pesat. Berkembangnya industry tersebut didasari oleh berubahnya perilaku manusia yang mulai melihat bahwa sebuat acara merupakan sesuatu yang sangat penting dan harus dilaksanakan dengan sebaik-baiknya. Di Indonesia, papan iklan merupakan sebuah alat promosi yang sangat efektif dan juga marak dipakai oleh perusahaan besar dikarenakan tingkat efektif yang besar. Maka itu, perusahaan Debindo Mitra Dyantama selaku event organizer untuk pameran franchise IFRA turut serta menggunakan alat promosi tersebut untuk mengiklankan pameran yang yang berskala internasional tersebut. Pengembangan proyek yang dilakukan bertujuan untuk meningkatkan keefektifan dari alat promosi papan iklan dari pameran IFRA. Papan iklan ini mempunyai peran besar dalam menyalurkan nilai dan juga image dari pameran IFRA dan juga perusahaan DMD. Peforma dari papan iklan pameran IFRA 2013 masih tergolong rendah dikarenakan pesan yang disampaikan kurang jelas dan juga pengalaman DMD dalam membuat papan iklan masih kecil. Sebagai pameran yang sudah berjalan selama 8 tahun, IFRA 2013 mengalami penurunan jumlah pengunjung secara drastic, yakni sebesar 50% dari tahun sebelumnya. Setelah dilakukan analisa, didapati bahwa akar masalah dari adanya penurunan jumlah pengunjung tersebut adalah para konsumen yang sudah jenuh dengan rutinitas kegiatan promosi DMD dan eksekusi papan iklan yang belum efektif. Melihat permasalahan tersebut penulis memberikan 3 rekomendasi yang nantinya akan dipilih 1 yang terbaik untuk diimplementasikan yaitu pendekatan nilai professional, pendekatan nilai kesejahteraan, dan pendekatan aktualisasi diri. Dengan berkonsultasi dengan project manager dan supervisor DMD untuk pameran IFRA yaitu achmat Syah dan ati Farhani yang menangani proyek ini dan melakukan pembobotan menggunakan prioritization matrix dan akhirnya ditetapkan untuk melakukan pembuatan papan iklan dengan pendekatan nilai kesejahteraan sebagai alternatif yang akan meningkatkan jumlah pengunjung pameran IFRA. Penulis ingin membangun nilai dan juga image dari pameran IFRA sebagai pameran franchise yang dapat mensejahterakan kehidupan individual dari calon franchisee dan juga turut ikut serta dalam memajukan perekonomian bangsa Indonesia. Dengan dilakukannya proyek ini diharapkan mampu mendorong jumlah pengunjung dan juga terciptanya deal antar franchisor dengan franchisee dalam pameran IFRA yang selanjutnya. Selain itu, diharapkan juga onsumen dapat melakukan word-of-mouth mengenai papan iklan sebagai alat promosi pameran IFRA yang baru dan segar.