Analisis Pengembangan Usaha Pakaian Activewear Merek REDEÉ

Kemunculan pandemi COVID-19 membuat beberapa penelitian menemukan adanya perubahan perilaku yang mengubah gaya hidup, gaya berpakaian, pekerjaan,dan aktivitas masyarakat. Hal ini dikonfirmasi oleh McKinsey Global Fashion Index (2021), peningkatan kesadaran masyarakat untuk menjadikan olahraga sebagai gaya hidup akan memberikan dampak positif bagi penjualan sportswear di seluruh dunia. Untuk itu, REDEÉ mengembangkan produk pakaian activewear dengan konsep multifungsi pertama di Indonesia. Koleksi pertama terbuat dari bahan polyester microfiber, water resistant, memiliki kantong luar dalam, tahan debu, dan dapat dijadikan sebagai string bag. Target pasar REDEÉ adalah pria dan wanita berusia 18-29 tahun yang berdomisili di Jabodetabek dengan profesi sebagai mahasiswa, pekerja kantoran, dan pengusaha. REDEÉ menggunakan strategi market penetration dengan menerapkan kata kunci terarah pada e-commerce sebagai strategi pemasaran, ikut serta dalam acara hari besar ecommerce, dan melakukan kolaborasi dengan brand lain dengan segmentasi yang sama. Selama 90 hari proyek bisnis beroperasi, kami berhasil menjual sebanyak 30 unit produk outer. Kelompok menargetkan 300 unit produk penjualan selama satu tahun dan memproyeksikan payback period pada bulan ke-12 bulan yaitu Maret 2024.