Havehad Footwear

HAVEHAD FOOTWEAR adalah bisnis yang bergerak pada industri sepatu dengan memulai dari skala produksi rumahan (home industry). Kami menjual sepatu kasual pria yang mengedepankan penampilan, kenyamanan dan kualitas dengan menggabungkan beberapa fitur kenyamanan dari sepatu atletik dan sepatu rapi ke dalam satu kategori baru yaitu athleisure (gabungan kata “athletic” dan “leisure”). Kami melakukan outsourcing vendor untuk membantu kami dalam proses produksi karena kompetensi perusahaan kami bukanlah menjadi produsen namun menjadi desainer dan distributor produk sepatu yang berkualitas. Target pasar kami adalah kalangan urban hipster atau para golongan yang memiliki sifat experiencer secara psikografis mereka dan khususnya yang memiliki gaya casual sporty dari umur 18-26 tahun dengan kelas ekonomi menengah ke atas serta berdomisili di daerah JABODETABEK dan sekitarnya. Berdasarkan riset yang dilakukan, adanya kebutuhan terhadap sepatu kasual yang fleksibel baik digunakan saat santai ataupun keperluan yang menuntut ke arah rapi dari mereka. Kami menjangkau target pasar kami secara online maupun offline. Aktivitas digital marketing menjadi media utama kami untuk lebih efisien dalam menjangkau segmen secara geografis. Maka dari itu kami merancang online store yang user friendly dan dengan experience yang unik sehingga pelanggan merasa dekat dan memiliki brand HAVEHAD. HAVEHAD Footwear diluncurkan untuk pertama kalinya pada tanggal 3 Mei 2011 dengan diawali 1 bulan periode soft launch dan dilanjutkan grand launch pada awal Januari 2011. Kegiatan peluncuran dilakukan melalui website resmi kami, yaitu www.havehadworld.com. Pada saat grand-launch kami memiliki tema kampanye “Spread The Gum” yang ditujukan untuk memperkuat positioning “athleisure” yang membedakan dengan sepatu lokal lainnya dan menanamkan persepsi di benak pelanggan bahwa HAVEHAD merupakan yang pertama kali mempopulerkan gumsole sebagai identitas produknya. Investasi awal yang dibutuhkan untuk memulai usaha HAVEHAD footwear ini adalah sebesar Rp 41.380.925. Dana tersebut digunakan untuk mendanai biaya produksi, pemasaran, dan riset. Berdasarkan hasil analisis kelayakan, NPV dari usaha ini sebesar Rp 4.611.483.406 dengan IRR sebesar 239%. Usaha ini dapat mengembalikan investasi awal setelah berjalan selama 1 tahun 5 bulan. Kami menggunakan strategi diferensiasi untuk bersaing di pasaran. Strategi tersebut kami pilih berdasarkan karakteristik produk serta pelayanan yang unik dan ditujukan pada target pasar yang besar serta relatif tidak sensitif terhadap harga.