Kleio Pre-Teen Fashion

KLEIO adalah merek fesyen yang menawarkan pakaian yang dikhususkan untuk anak praremaja1 (pre-teen) perempuan. KLEIO melihat bahwa anak praremaja membutuhkan pakaian yang dapat memenuhi kebutuhan mereka secara fungsional maupun emosional. Dari hasil observasi yang telah KLEIO lakukan di mal besar di Jakarta, saat ini hanya 3,6% yang tersedia pakaian untuk anak praremaja. Selain itu, 85% anak dan orangtua setuju bahwa banyak anak maupun orangtua yang menginginkan adanya pakaian dengan ukuran anak praremaja dengan desain yang tidak terlalu kekanak-kanakan atau terlalu dewasa. Sementara ini sebagai subtitusi, kebutuhan tersebut dilayani oleh merek internasional seperti Zara, GAP, Benetton, dan Topshop ataupun untuk merek lokal dilayani oleh Cool, XSML, Pettite Cupcakes, Prospero, dan Little Nuh. Di saat merek-merek lain bersaing untuk memperluas pangsa pasar dengan memperluas lini produk, KLEIO mencoba menggarap pasar yang luas dengan cara memfokuskan produk KLEIO ke sebuah segmen yang mana saat ini belum terlayani dengan baik. KLEIO memiliki visi untuk menjadikan KLEIO sebagai merek pakaian anak praremaja perempuan yang dapat bersaing dengan baik di lokal maupun internasional. Agar mampu bersaing dan memenangkan pasar, KLEIO hadir dengan membawa nilai emosional berupa kesan simple & casual melalui desain, warna, motif, dan bahan pakaian yang dimilikinya. KLEIO juga memberikan nilai fungsional melalui desain pakaian yang sudah menggunakan sizing khusus untuk anak praremaja. Strategi marketing dari KLEIO adalah menjadi merek pertama dan utama dalam menyediakan pakaian praremaja perempuan (Kleio says : “Finally, I found my own cupboard”), harapannya para anak praremaja akan merasa senang karena akhirnya mereka dapat lebih berekspresi dengan koleksi-koleksi yang dimiliki oleh KLEIO yang diperuntukkan bagi mereka. Hingga tahun 2012 KLEIO akan memfokuskan kegiatan bisnis KLEIO dengan memperluas distribusi produk KLEIO serta menyebarluaskan awareness akan merek KLEIO sebagai merek fesyen yang menyediakan pakaian praremaja perempuan. Tahap selanjutnya pada tahun 2013 KLEIO akan membuka concept store di Jakarta, yang diiringi juga dengan pengembangan lini produk baru. Hingga nanti pada tahun 2014 KLEIO memiliki target untuk dapat memperkenalkan produk KLEIO ke luar Indonesia. Jika dilihat dari potensi pasar dan proyeksi keuangan yang KLEIO lakukan untuk lima tahun ke depan, Net Present Value dari bisnis ini diproyeksikan akan mencapai Rp155.509.910 dengan tingkat Internal Rate of Return sebesar 89%. Jika bisnis ini dapat terus berjalan, diproyeksikan Terminal Value dari bisnis ini mencapai Rp 1.828.746.706. Dapat dilihat bahwa bisnis ini layak untuk dijalankan dan dapat memberikan keuntungan yang signifikan.