Analisis Pengembangan Usaha Cat Litter Wood Pellet Kineko

Kineko merupakan produk cat litter berbahan dasar limbah kayu organik yang dipadatkan berfungsi sebagai pengganti pasir kucing konvensional yang lebih menyerap bau dan aman sehingga memberikan kenyamanan bagi kucing dan pemiliknya. Saat penulisan laporan, Kineko memiliki produk yaitu Wood Pellet Cat Litter 10 kg dengan channel end customer melalui sosial media, e-commerce dan channel Pet Shop. Value proposition Kineko adalah kualitas kayu Albasia yang memiliki daya tahan tinggi dan memiliki daya serap 2 kali lipat lebih menyerap
dibandingkan wood pellet lainnya. Berdasarkan analisis, pasar cat litter di Indonesia memiliki gap antara permintaan dan penawaran sebesar 687.600 kg per tahunnya. Berdasarkan analisis tersebut,
Kineko melihat adanya peluang pada industri ini. Kineko memiliki target segmen konsumen pemilik kucing pengguna pasir kucing agar shifting ke wood pellet sebagai pilihan cat litter mereka dan pada pemilik kucing yang sudah menggunakan wood pellet. Produk dijual dengan dua skema harga yaitu untuk ke end-customer Rp69.000 dan ke Pet Shop dengan harga Rp45.000.
Investasi awal yang dibutuhkan untuk menjalankan Kineko adalah Rp34,000,000. Kineko memproyeksikan bahwa akan memperoleh payback period pada bulan ke11 operasi dengan asumsi rata-rata penjualan sebesar Rp7.950.000, serta net profit margin sebesar 9.48%. Hingga saat laporan ini ditulis (3 bulan beroperasi). Kineko berhasil melakukan penjualan senilai Rp10,308,000. Berdasarkan realisasi proyeksi tersebut ROA dan ROE Kineko pada 17.65% dan 17.91%..