Upaya Penegasan Brand Identity dengan Penerapan Brand Guideline pada Merek Outdoor Adventure

Osanna, Elvira Monalisa and Nathalie, Jessica (2023) Upaya Penegasan Brand Identity dengan Penerapan Brand Guideline pada Merek Outdoor Adventure. Other thesis, Universitas Prasetiya Mulya.

[thumbnail of 01. COVER.pdf] Text
01. COVER.pdf - Cover Image
Download (387kB)
[thumbnail of 02. LEMBAR PERNYATAAN.pdf] Text
02. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (537kB) | Request a copy
[thumbnail of 03. LEMBAR PERSETUJUAN.pdf] Text
03. LEMBAR PERSETUJUAN.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (598kB) | Request a copy
[thumbnail of 04. KATA PENGANTAR.pdf] Text
04. KATA PENGANTAR.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (243kB) | Request a copy
[thumbnail of 05. ABSTRAK.pdf] Text
05. ABSTRAK.pdf - Published Version
Download (161kB)
[thumbnail of 06. DAFTAR ISI.pdf] Text
06. DAFTAR ISI.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (199kB) | Request a copy
[thumbnail of 07. BAB 1.pdf] Text
07. BAB 1.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (857kB) | Request a copy
[thumbnail of 08. BAB 2.pdf] Text
08. BAB 2.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of 09. BAB 3.pdf] Text
09. BAB 3.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (420kB) | Request a copy
[thumbnail of 10. BAB 4.pdf] Text
10. BAB 4.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (904kB) | Request a copy
[thumbnail of 11. BAB 5.pdf] Text
11. BAB 5.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (773kB) | Request a copy
[thumbnail of 12. BAB 6.pdf] Text
12. BAB 6.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (843kB) | Request a copy
[thumbnail of 13. BAB 7.pdf] Text
13. BAB 7.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (334kB) | Request a copy
[thumbnail of 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf] Text
14. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (313kB) | Request a copy
[thumbnail of 15. LAMPIRAN.pdf] Text
15. LAMPIRAN.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (7MB) | Request a copy

Abstract

PT. Mitra Alas Selaras merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di industri alas kaki yang berfokus pada produk sandal gunung sejak tahun 2009. PT Mitra Alas Selaras
memiliki beberapa brand yang bergerak di alas kaki yaitu Outdoor Pro, Outdoor Adventure, Omiles, Miles, Ontime. Pada awalnya, brand yang pertama kali dicetuskan adalah brand Outdoor dimana, terbagi menjadi dua yaitu Outdoor Pro dan Outdoor Adventure. Hadirnya produk Outdoor ini berguna untuk menjawab kebutuhan konsumen dalam memilih kebutuhan mendaki yang Durable, Comfortable, dan Stylish.
Namun, jika kita telusuri lebih dalam brand Outdoor Pro dan Outdoor Adventure memiliki perbedaan yang signifikan yaitu perbedaan fungsi, material dan target konsumen. Untuk brand Outdoor Pro memiliki fungsi yang lebih hardcore dan
profesional sehingga produk yang dibuat juga lebih kuat dan tahan lama cocok untuk medan bebatuan di alam. Sedangkan Outdoor Adventure lebih digunakan untuk urban travelling, casual, stylish. Pada kesempatan ini peneliti diminta untuk meninjau faktor apa saja yang bisa menjadi masalah dalam perkembangan brand Outdoor Adventure, tentunya masalah yang ada ditentukan melalui beberapa tools seperti severity-urgency matrix, fishbone diagram, interrelationship diagram, dan SIPOC. Masalah prioritas yang dijadikan fokus peneliti adalah target market masih mengasosiasikan brand Outdoor Adventure untuk mendaki gunung. Kemudian peneliti merekomendasikan satu solusi yaitu membuat Brand Guideline dengan tujuan menegaskan brand Identity Outdoor Adventure sehingga bisa diasosiasikan dengan traveling yang nantinya akan diimplementasikan melalui konten di beberapa media sosial seperti Instagram, Facebook dan Tiktok. Implementasi ini pada akhirnya bertujuan untuk meningkatkan jumlah audiens online sebesar 10% dari total jumlah responden survei bisa mengasosiasikan brand Outdoor Adventure dengan traveling dalam kurung waktu
implementasi selama 1 bulan dari Juni hingga Juli 2023.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: brand guideline, brand Identity, target market, alas kaki, sandal gunung
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: School of Business and Economics > S1 Branding
Depositing User: Librarian 03 at Universitas Prasetiya Mulya
Date Deposited: 08 Jun 2026 08:34
Last Modified: 08 Jun 2026 08:34
URI: https://elib.prasetiyamulya.ac.id/id/eprint/48

Actions (login required)

View Item
View Item