Strategi Penetapan Harga Multichannel Pada Industri Kosmetik Indonesia (Studi Kasus : Rosé All Day Cosmetics)

Penelitian ini membahas strategi penetapan harga multichannel pada industri kosmetik di Indonesia dengan studi kasus pada Rosé All Day Cosmetics. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi penetapan harga yang diterapkan oleh Rosé All Day Cosmetics dalam menjual produknya secara online dan offline, serta memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan penetapan harga tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui wawancara dan data sekunder dari berbagai platform e-commerce yang digunakan oleh Rosé All Day Cosmetics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rosé All Day Cosmetics menggunakan metode cost-based pricing dalam menetapkan harga produknya, dengan mempertimbangkan biaya tetap dan variabel serta faktor eksternal seperti persaingan dan persepsi konsumen. Penelitian ini juga menemukan bahwaadanya perbedaan harga antara penjualan online dan offline merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk memaksimalkan profit dan meningkatkan kepuasan konsumen. Penelitian ini diharapkan untuk memberikan kontribusi dalam memahami pentingnya strategi penetapan harga dalam operasional multichannel