Reaktivasi Brand Awareness KreasiArt melalui Gallery Kreasi Sebagai Brand Anchor

Makalah ini mencakup keseluruhan dari Project Improvement terhadap PT. Multi Kreasi Mitrautama, yang merupakan sebuah merek yang mengidentifikasi dirinya sebagai event exhibition contractor. Penulis telah melakukan riset internal maupun eksternal melalui pendekatan kualitatif seperti wawancara dan kuantitatif seperti kuesioner, dan Survei Google Forms untuk mengidentifikasi permasalahan yang dihadapi oleh PT. Multi Kreasi Mitrautama. Permasalahan kemudian dianalisis dengan bantuan konsep severity-urgency matrix. Ditemukan bahwa brand awareness dari PT. Multi Kreasi Mitrautama yang belum optimal pada pasar Jakarta menjadi permasalahan prioritas. Oleh karena itu, target perbaikan dari Project Improvement adalah untuk meminimalisir gap pada brand awareness antara PT. Multi Kreasi Mitrautama dan kompetitor. Terdapat beberapa teori yang digunakan sebagai panduan oleh penulis yaitu brand equity, marekting mix, brand anchor, brand identity, brand extension, and integrated marketing communications. Mengetahui akar penyebab masalah merupakan tidak ada penekanan diferensiasi di strategi pemasaran, solusi yang dirancang adalah membuat brand anchor dengan aspek aspek yang bisa menguatkan brand awareness PT. Multi Kreasi Mitrautama. mengkomunikasikan moto/tagline "your one stop event solution" sebagai identitas nya untuk jangka pendek, membangun kredibilitas portofolio dari brand extension pada jangka menengah, dan melakukan kolaborasi dengan komunitas pada jangka panjang. Rencana jangka pendek dirancang atas basis lingkup perbaikan pada tahap attention pada AIDA dan tahap ask pada Momentum 5A. Rencana jangka pendek yang menargetkan "young entrepreneur" mencakup perancangan brand guideline, konten media sosial yang dilengkapi dengan pemasangan digital ads, dan aktivasi dengan cara melakukan giveaway. Secara menyeluruh, project improvement mencapai target perbaikan, walaupun terdapat beberapa indikator yang belum tercapai. Ke depannya, PT. Multi Kreasi Mitrautama dapat melakukan riset secara berkesinambungan untuk brand anchor serta eksplorasi persona target pasar lainnya, yang nantinya berperan dalam pembuatan konten yang lebih relevan dan menarik bagi audiens.