Eksplorasi Olfactory Imagery dan Imajinasi dalam Pengalaman Imajinasi Parfum Lokal dengan Deskriptor Abstrak

Parfum adalah sebuah hasil kreasi dari penciptanya untuk memastikan sebuah ruangan atau manusia mampu mengeluarkan aroma yang sukar dipahami. Sejak dikreasikan pada ribuan tahun yang lalu, kini wewangian mempunyai posisi tersendiri dalam masyarakat dan berperan dalam cara orang memandang mereka dengan kelima indera. Pandemi Covid-19 mengubah cara seseorang mengkonsumsi dan melanjutkan kehidupan sehari-hari yang tercermin dalam keputusan pembeliannya karena e-commerce memperoleh keuntungan dari kurangnya interaksi offline selama periode tersebut di Indonesia. TikTok dan platform media sosial lainnya berhasil menciptakan gelombang hype di setiap industri yang terutama meningkatkan minat terhadap parfum lokal. Belum ada waktu selain saat ini dimana ratusan merek parfum lokal sudah tersedia secara online dibandingkan secara offline. Oleh karena itu, seseorang hanya dapat melakukan penelitian berdasarkan deskripsi aroma dan ulasan online. Penelitian ini mengeksplorasi peran imajinasi dan olfactory imagery melalui penggunaan abstract descriptors untuk menjelaskan parfum. Sebab kesempatan pertama orang-orang untuk mengenali aroma tersebut melalui nama, maka dari itu bisa menstimulasi proses berpikir mereka yang terbatas berdasarkan informasi yang disebarkan secara online. Penting untuk dimengerti bagaimana seorang konsumen atau warga Indonesia mulai mengenal parfum dalam proses mengimajinasikannya sebab industri tersebut menunjukkan masa depan yang menjanjikan dan akan menjadi tambahan yang menarik dalam literatur mengenai olfactory imagery. Data dari skripsi in didapatkan melalui narrative interview yang divalidasi melalui Interpretative Phenomenological Analysis lebih lanjut untuk membantu mengidentifikasi kejanggalan selama proses pengumpulan. Hasil penelitian ini menghasilkan lima tema yang bisa diadaptasikan untuk menjadi bahan storytelling bagi brand yang bisa diubah sesuai dengan jenis media.