Pengaruh Co-branding terhadap Purchase Intention Konsumen Nike: Publik Figur vs Brand Lain

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana pengaruh co-branding terhadap consumption value dan customer equity yang berpengaruh terhadap purchase intention dalam konteks konsumen Nike yang berlokasi di Indonesia. Peneliti juga mengkaji pengaruh yang ditimbulkan oleh collaboration dengan publik figur dan brand lain. Peneliti merancang model konseptual berdasarkan latar belakang teoritis dan empiris. Peneliti mengumpulkan data menggunakan kuesioner terstruktur yang dikelola sendiri melalui survey online. Peneliti menguji hipotesis menggunakan model persamaan struktural dalam model makro SMART-PLS. Peneliti menemukan bahwa collaboration product attributes mempengaruhi consumption value, yang terkait dengan customer equity. Customer equity meningkatkan purchase intention. Penelitian ini adalah studi pertama yang menguji peran co-branding terhadap niat membeli dari konsumen yang berfokus pada pengguna Nike di Indonesia.