Eksplorasi Transisi Bisnis Grosir Fashion Dari Luring Ke Daring Di Salah Satu Pusat Grosir Terbesar Se-Asia Tenggara

Kemajuan pesat teknologi digital telah secara signifikan mengubah berbagai aspek dalam kehidupan manusia. Perubahan ini merujuk pada perkembangan dan inovasi dalam berbagai aktivitas sehari-hari, termasuk cara berbelanja. Pergeseran tersebut terlihat jelas dalam distribusi grosir pakaian, di mana toko fisik tradisional menghadapi persaingan yang semakin ketat dari platform daring. Penelitian ini bertujuan untuk membahas faktor-faktor yang mendorong transisi tersebut dengan mengeksplorasi persepsi pebisnis grosir di salah satu pusat grosir terbesar di Asia Tenggara dalam menghadapi pandemi COVID-19, perubahan regulasi pemerintah, serta kemunculan berbagai platform daring untuk berdagang. Selain itu, penelitian ini juga menyoroti tantangan yang dihadapi oleh bisnis pakaian grosir di era digital serta peluang yang dapat dimanfaatkan oleh para pebisnis grosir pakaian di pasar digital. Penelitian ini mengadopsi pendekatan yang terinspirasi dari pengembangan framework oleh Donlevy dan Zott yang membahas keuntungan dalam pemanfaatan virtual market. Meskipun penelitian ini selaras dengan penelitian sebelumnya, ditemukan berbagai temuan baru yang disesuaikan dengan fokus topik penelitian. Oleh karena itu, peneliti mengembangkan inovasi berupa framework baru yang diadaptasi dari framework sebelumnya dengan penambahan hasil penelitian yang diperoleh melalui wawancara mendalam dengan para narasumber. Penelitian ini juga menghasilkan pengelompokan tipologi yang menunjukkan karakteristik, persepsi, dan perilaku masing-masing pebisnis di Pusat Grosir Metro Tanah Abang sebagai data tambahan yang dapat dijadikan panduan dalam menanggapi transisi dari toko luring ke toko daring.