Eksplorasi Konsumsi Berbagai Arketipe Konsumen Keberlanjutan: Studi Kasus Produk Pakaian

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tipe konsumsi pada berbagai arketipe konsumen keberlanjutan yang memiliki tingkat pengetahuan dan aksi yang berbeda dalam konteks industri mode. Seiring meningkatnya kesadaran terhadap isu-isu lingkungan dan sosial, konsumen menjadi semakin kritis dalam memilih produk mode yang berkelanjutan. Penelitian ini mengkaji lebih dalam perbedaan tipe konsumsi dari tiap arketipe konsumen keberlanjutan. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini berfokus pada identifikasi arketipe konsumen yang berbeda, pemahaman terhadap motivasi, nilai, dan emosi yang mereka hadapi, serta pengungkapan praktik-praktik konsumsi berkelanjutan yang mereka lakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap arketipe konsumen keberlanjutan memiliki keunikan tersendiri dalam pola konsumsi, khususnya dalam konteks industri mode berkelanjutan.