Efek Repetisi Sonic Logo dan Logo Pada Respon Konsumen di E-Commerce Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki efek repetisi terhadap sonic logo dan logo visual dalam iklan terhadap brand recall, brand recognition, attitude towards the brand dan purchase intention. Penelitian ini menggunakan desain eksperimen dengan tiga tingkat repetisi: satu kali, tiga kali, dan tujuh kali. Sampel terdiri merupakan target pasar platform e-commerce Indonesia yang dipilih melalui convenience sampling. Hipotesis diuji menggunakan ANOVA satu arah untuk mengetahui signifikansi perbedaan antar kelompok. Hasil menunjukkan bahwa pengulangan sonic logo dan logo visual dalam iklan secara signifikan meningkatkan brand recall dan recognition, mempengaruhi attitude towards the brand secara positif, dan meningkatkan purchase intention. Pelaku industri disarankan menggunakan repetisi sonic logo dan logo mengingat efeknya yang besar untuk brand. Jumlah repetisi yang disarankan adalah tiga kali untuk merasakan adanya efek perubahan pada brand. Meskipun pengulangan tambahan lebih dari tiga kali dapat meningkatkan efek, namun manfaat tambahannya akan berkurang. Penelitian ini memberi wawasan baru di bidang marketing dan membuka kesempatan untuk peneliti selanjutnya meneliti lebih lanjut terkait repetisi sonic logo dan logo.