Analisis Pengembangan Usaha Fesyen Athleisure Wanita Bermerek Half Court

Meningkatnya kepedulian masyarakat akan gaya hidup sehat pasca pandemi telah merubah tren fesyen beberapa tahun terakhir. Fenomena ini melahirkan kembali gaya berpakaian athleisure yang ditandai dengan kebiasaan masyarakat dalam menggunakan pakaian olahraga di kegiatan sehari-harinya. Athleisure sendiri merupakan gaya berpakaian yang mengkombinasikan fitur atletis, santai, fungsional dan pakaian modis yang dapat digunakan untuk berbagai macam konteks kegiatan. Melalui nilai yang ditawarkan, gaya berpakaian athleisure tidak hanya bisa digunakan untuk berolahraga, namun juga dapat digunakan sehari-hari. Melalui riset pendahuluan yang dilakukan, terdapat potensi penjualan sebesar 6.686.340 produk per tahunnya. Melihat peluang yang ada, Half Court lahir sebagai merek fesyen wanita yang mengusung nilai athleisure. Sebagai merek athleisure, Half Court berfokus pada dua aspek, yakni kenyamanan dan fungsionalitas. Melalui nilai kenyamanan, Half Court menggunakan bahan baku yang memiliki daya serap yang baik, breathable, dan elastis. Sedangkan, pada nilai fungsionalitas, Half Court mendesain pakaiannya agar bisa digunakan di berbagai macam konteks kegiatan. Diferensiasi yang muncul pada Half Court terlihat pada desain produk yang bertemakan: masa muda; feminin; dan keceriaan. Tidak hanya itu, Half Court juga menyisipkan logo dan atau tanda huruf yang menjadi identitas merek di setiap produk yang ditawarkan. Target pasar dari Half Court merupakan wanita berusia 16-30 tahun. Dikarenakan isu kesehatan menjadi penting beberapa tahun terakhir, kelompok usia lebih tua juga menjadi bagian dari sasaran konsumen di industri ini. Half Court juga menargetkan masyarakat dengan status sosial menengah B, C1 dan C2 yang berdomisili di seluruh Indonesia. Untuk perilakunya, Half Court menyasarkan wanita yang mengikuti perkembangan fesyen dengan tipologi VALS experiencers. Melalui riset pendahuluan yang dilakukan, terdapat potensi penjualan sebesar 6.686.340 produk per tahunnya. Selama beroperasi selama 3 bulan, Half Court berhasil menjual sebanyak 189 produk dari 5 jenis produk yang ditawarkan.