Strategi Pengembangan Bisnis AMAR dalam Industri Fashion Smart Casual Wanita untuk Mencapai Keunggulan Bersaing

Sejak kuartal II tahun 2023, konsumsi pakaian mengalami peningkatan sebesar 7,02% YoY. Namun, terdapat tantangan yang dihadapi oleh sebagian besar wanita di Indonesia. Sebanyak 84% dari mereka mengaku kurang percaya diri dengan penampilan mereka di mata orang lain. Maka, hal ini menegaskan bahwa pakaian tidak hanya penting sebagai kebutuhan fungsional, tetapi juga sebagai sarana untuk menciptakan kesan dan persepsi positif di hadapan orang lain. Pakaian yang dipercaya dapat meningkatkan kepercayaan diri ialah pakaian yang sesuai dan pas dengan bentuk tubuh penggunanya. AMAR hadir sebagai merek smart casual wanita yang menonjolkan nilai timeless, inclusive, dan unique design dengan fitur adjustable. Untuk koleksi pertama terdiri dari vest, tube top, kemeja, rok, dan celana panjang. Desainnya pun selaras dengan tren pakaian yang sedang populer, yakni tren corporate core. Tren ini mengacu pada preferensi konsumen terhadap pakaian yang nyaman, rapi, modis, namun tetap memberi kesan profesional. Masing-masing produk memiliki tiga variasi ukuran dengan fitur adjustable yang dapat disesuaikan dengan bentuk tubuh konsumen sehingga memberikan rasa fit yang sempurna. Koleksi pertama AMAR ditujukan kepada wanita berusia 18—30 tahun dengan kelas sosial ekonomi menengah dan menengah ke atas yang bertempat tinggal di daerah urban di Indonesia. Hingga saat ini, AMAR telah berhasil menjual 333 buah produk melalui dua saluran distribusi, yakni online (Shopee dan TikTok) dan offline bazaar. Dari segi kelayakan finansial, investasi pada bisnis AMAR tergolong layak dilakukan karena memiliki tingkat ROI sebesar 174,77% dalam kurun waktu 1 tahun dan estimasi net income sebesar Rp317.728.397,19.