Interaksi antara Tatapan & Product Salience pada Digital Visual Engagement berikut Hubungannya dengan Sikap & Intensi Pembelian

Penelitian ini menyelidiki efek tatapan mata dan product salience dalam konten visual yang dapat menghasilkan keterlibatan di media sosial. Selanjutnya, penelitian ini menemukan hubungan antara digital visual engagement dengan sikap dan intensi pembelian. Penelitian ini menggunakan konsep visual social semiotics (metafungsi representasional, interaktif, & komposisi), digital visual engagement, sikap, & intensi pembelian sebagai dasar penelitian ini. Sebanyak 200 responden diambil menggunakan Amazon Mechanical Turk (AMT). Untuk mencari interaksi antara tatapan dan product salience, penelitian ini menggunakan metode eksperimental 2x2. Structural equation model (SEM) digunakan untuk melihat hubungan antara digital visual engagement dengan sikap dan intensi pembelian. Penelitian ini menawarkan bukti empiris bahwa ada interaksi antara tatapan dan product salience pada digital visual engagement dengan efek positif terhadap digital visual engagement ketika terjadinya kondisi tatapan langsung dan high product salience. Terlebih lagi, digital visual engagement secara positif mempengaruhi sikap dan intensi pembelian. Hipotesis ini diuji pada satu kategori produk. Penelitian lebih lanjut dapat mereplikasi penelitian eksperimen ini dengan produk lain, konten visual, platform online, dan faktor-faktor lainnya berdasarkan teori visual social semiotics. Secara manajerial, penelitian ini memberikan pengetahuan untuk dapat membuat konten visual yang menghasilkan engagement yang tinggi terutama dalam iklan media sosial yang dapat mempengaruhi sikap dan intensi pembelian penonton.