Analisis Dan Implementasi Strategi Pengembangan Bisnis Pakaian Dengan Bahan Ramah Lingkungan Merek Kaans Studio

Industri fesyen merupakan salah satu industri yang melekat pada keseharian manusia, karena produk fesyen digunakan sebagai cara untuk mengekspresikan diri bagi setiap individu. Dewasa ini, industri tersebut berdasar pada pembuatan artikel atau koleksi musiman yang cepat sehingga menciptakan kompetisi antar merek atau seringkali disebut fast fashion industry. Siklus untuk membeli, menggunakan, dan membuang pakaian dengan cepat memiliki dampak negatif bagi masyarakat maupun lingkungan. Kaans Studio hadir dalam bidang fesyen yang menawarkan pakaian unisex dengan mendukung konsep berkelanjutan dengan menggunakan material ramah lingkungan serta desain minimalis yang nyaman untuk digunakan dalam kegiatan sehari-hari. “Initial” merupakan koleksi pertama dari Kaans Studio dengan 1 varian warna luaran yaitu beige dan kemeja yang mencakup 3 pilihan warna yaitu hitam, beige, serta brick. Seluruh proses produksi pakaian dilakukan dengan mengajak kerjasama vendor yang mendukung proses keberlanjutan sebanyak 24 potong untuk setiap SKU dengan total produksi sebanyak 96 potong pakaian pada produksi pertama. Tidak sedikit merek dengan konsep fesyen berkelanjutan yang dapat ditemukan menawarkan produk yang beragam dengan harga yang relatif mahal. Kehadiran Kaans Studio sebagai merek dengan produk ramah lingkungan yang menawarkan harga lebih terjangkau yakni Rp 299.000 untuk kemeja dan Rp 379.000 untuk luaran. Pasar yang disasar oleh Kaans Studio yaitu perempuan dan laki-laki pada rentang umur 18-30 tahun yang berdomisili di Jabodetabek. Keadaan pandemi Covid-19 tidak memungkinkan keikutsertaan dalam segala kegiatan offline yang melibatkan partisipasi individu dalam skala besar. Oleh sebab itu, aktivitas difokuskan pada platform online melalui Instagram, e-commerce, serta website resmi yang berhasil menjual 45 produk, menjalankan kegiatan campaign #KaansAtHome, dan kerjasama dengan 4 influencer sampai dengan bulan Juli. Penjualan dari pakaian ditargetkan sebanyak 475 potong sampai dengan ix Maret 2021 dengan upaya penambahan koleksi, endorsement, kolaborasi, serta keikutsertaan bazar. Payback period dari Kaans Studio diproyeksikan akan didapatkan pada awal bulan ke-8 bersesuaian dengan pencapaian dari target penjualan dan pengeluaran berdasarkan anggaran yang sudah ditetapkan.