Analisis Pengembangan Usaha Makanan Pizza dengan Konsep Kustomisasi Think About Pizza

Seiring berjalannya waktu, konsumen memiliki andil dalam menentukan produk yang diinginkan. Pemenuhan hal ini dilakukan untuk memenuhi preferensi pribadi yang dimiliki. Kustomisasi merupakan hal yang marak dilakukan, di mana konsumen dapat menyesuaikan produk yang dijual oleh pelaku usaha agar sesuai dengan kebutuhan khususnya. Hingga saat ini masih belum terlalu banyak pelaku usaha yang menerapkan fitur kustomisasi, sehingga masih terdapat celah permintaan yang belum terpenuhi. Think About Pizza adalah bisnis yang bergerak di industri makanan dan minuman dan didirikan pada tahun 2020. Think About Pizza menyediakan produk pizza yang dapat dikustomisasi melalui varian topping yang disediakan, baik dari varian sayuran ataupun daging. Produk pizza yang dijual oleh Think About Pizza juga dijual dengan harga yang lebih terjangkau dibandingkan dengan kompetitor. Target konsumen yang dituju merupakan Generation Z (berusia 16 hingga 22 tahun), yang pada tahun 2020 akan memiliki purchasing power 40% dari total pasar. Fokus utama pasar Think About Pizza adalah aspiring middle class dan middle class yang merupakan mayoritas di Indonesia. Sementara secara geografis memulai dengan Kota Tangerang dan Kota Tangerang Selatan. Sesuai dengan riset pasar ditemukan volume pasar sebesar Rp93.199.181,00. Adapun investasi yang dikeluarkan sebesar Rp 50.000.000,00, yang menghasilkan penjualan selama 5 bulan sebesar Rp 24.376.000,00 Mengetahui bahwa tingkat persaingan di dalam industri makanan sangat tinggi, dengan itu adanya competitive advatange mampu menjadikan sebuah usaha mampu berbeda di dalam industri. Cara Think About Pizza menyampaikan competitive ad vantage tersebut adalah memberikan kustomisasi dan harga yang murah. Untuk me raih konsumen strategi utamanya adalah marketing penetration dengan kegiatan pemasaran yang intensif.