Peningkatan Kesadaran Merek Terhadap Produk Apartemen The Ayoma oleh PT.PP Properti Tbk Menggunakan Pemasaran Digital di Area Jabodetabek

Memasuki era persaingan yang semakin ketat, dan dilansir dari pernyataan general manager Rumah123.com, dengan pertumbuhan penjualan properti terus naik sebesar 2,8 % dari GDP per tahun 2017 khususnya apartemen, banyak pendatang baru di industri ini yang berusaha untuk memenangkan persaingan dengan berbagai macam cara, mulai dari melakukan penetrasi pasar dengan cara yang terbilang cukup ekstrem dan terbilang random hingga melakukan strategi marketing yang terfokus pada satu segmen saja meskipun pada saat ini potensi mereka untuk membeli properti masih kecil, yaitu segmen millenials. Salah satu yang meramaikan persaingan tersebut adalah PT. PP Properti Tbk , meskipun baru memasuki tahun ke 5 di industri ini mereka berani untuk memberikan totalitas nya untuk bermain di indsutri ini, perusahaan yang memiliki tagline “Beyond Space” ini memiliki produk residence, komersial dan hospitality,yang memiliki berbagai macam produk dari mulai apartemen, hotel dan mall. Tetapi pada project improvement ini penulis hanya akan menganalisa strategi mereka untuk penjualan salah satu produk apartemen mereka yaitu The Ayoma. Memasuki tahun ke 5, berdasarkan identifikasi masalah yang dilakukan, tingkat kesadaran masyarakat terhadap produk PT. PP Properti Tbk yang masih rendah, melalui fishbone diagram ditemukan akar permasalahan masalah yang kemudian dijadikan fokus perbaikan kami yaitu rendahnya kesadaran masyarakat akan produk dari PT. PP Properti Tbk , serta berdasarkan hasil survei yang kami lakukan sebelumnya, terlihat bahwa tingkat kesadaran masyarakat tersebut masih rendah dan nilai serta penempatan posisi perusahaan yang kurang terkomunikasikan ke segmen yang mereka tuju padahal perusahaan sudah memiliki strategi penempatan posisi di benak masyarakat berupa “inovasi”. Akibatnya calon konsumen belum mengenal dan menjadi kurang percaya terhadap produk PT. PP Properti Tbk , karena berdasarkan survei, mereka lebih mengenal PT. PP Properti Tbk sebagai perusahaan yang bergerak di bidang konstruksi saja. Tentu hal tersebut akan mempengaruhi strategi jangka panjang dari perusahaan. Beberapa konsep komunikasi pemasaran antara lain: Brand Awareness, Promotional mix dan Digital Marketing yang nantinya akan dijadikan dasar untuk penyusunan alternatif solusi dari project improvement ini, antara lain meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap produk PT. PP Properti Tbk. Sebagai perusahaan properti baru yang merupakan anak perusahaan dari perusahaan PT.PP (Persero) yang sudah ternama di industri konstruksi di tanah air, lalu memperkuat penempatan posisi perusahaan di benak masyarakat, yang sebelumnya sudah ada dan sesuai dengan visi perusahaan yaitu “Menjadi perusahaan pengembang nasional yang terkemuka dan berkelanjutan serta berdaya saing global” di setiap project di area Jabodetabek.