Analisis Pengembangan Bisnis Kaos Bermotif Batik Fractal “TIERE” di DKI Jakarta dan Banten

Tiere adalah merk fashion yang saat ini berfokus menawarkan kaos bermotif batik fractal. Ide bisnis ini dilatar belakangi oleh besarnya potensi batik yang masih belum dieksplorasi, di mana pemakaian batik masih terbatas pada acara formal saja. Pada acara non-formal, masyarakat cenderung memilih untuk tidak memakai pakaian batik karena batik masih dianggap tradisional dan kuno. Masyarakat lebih memilih pakaian-pakaian casual berdasarkan pengaruh-pengaruh yang muncul dari luar negeri. Jika tren seperti ini terus berlanjut, maka lama kelamaan warisan budaya Indonesia akan tergantikan oleh budaya luar. Selain batik, warisan budaya Indonesia yang juga tidak begitu diperhatikan oleh masyarakat luas adalah fauna Indonesia yang ekosistemnya terus menerus dirusak seiring dengan perkembangan daerah-daerah industri. Serupa dengan batik, fauna Indonesia akan punah jika masyarakat tidak menjaga kelestariannya. Berdasarkan permasalahan tersebut, Tiere memutuskan untuk menawarkan kaos yang membawa warisan budaya Indonesia, dengan konsep desain yang unik dan autentik. Konsep yang dimaksud adalah gambar fauna yang dikombinasikan dengan motif batik fractal, yang diciptakan dengan pemanfaatan software JBatik. Selain itu, kaos Tiere juga menggunakan bahan katun bambu yang nyaman dan adem sehingga cocok digunakan dalam kegiatan sehari-hari. Dalam upaya menjangkau target pasar Tiere yaitu masyarakat berpendapatan sedang dan tinggi, berusia 20 hingga 29 tahun yang berdomisili di wilayah DKI Jakarta dan Banten, Tiere akan memanfaatkan berbagai strategi promosi meliputi endorsement, paid-promote, giveaway, TopAds, Line@Broadcasting, konsinyasi, bazaar, dan bundling method. Dari proyeksi yang telah dilakukan, Tiere dapat mencapai payback period dan BEP di bulan November.