Pengaruh Aktivitas Digital “Masak Apa Hari Ini” terhadap Keterikatan Konsumen Royco

PT Unilever Indonesia berdiri sejak 5 Desember 1933, telah berkembang selama hampir 82 tahun dengan produk FMCG yang memiliki peran penting bagi masyarakat Indonesia. Produk-produk Unilever Indonesia termasuk merek yang disukai di dunia seperti Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline, Rinso, Molto, Sunlight, Walls, Blue Band, Royco, Bango dan lebih banyak lagi merek pada perusahaan ini . Penulis membuat skripsi ini sebagai salah satu syarat untuk lulus dari Prasetiya Mulya School of Business and Economics, bekerja sama dengan PT Unilever Indonesia terutama merek Royco untuk melakukan proyek perbaikan secara bersama. Para penulis melakukan magang selama tiga bulan, untuk melakukan observasi, diskusi, untuk menemukan solusi terbaik atas masalah yang telah ditemukan. Proyek perbaikan ini berisi tentang tingginya tingkat dual users karena kurangnya keterikatan konsumen dalam kegiatan digital yang sudah dilaksanakan oleh Royco yaitu Masak Apa Hari Ini. Aktivitas pemasaran digital 'Masak Apa Hari Ini' adalah platform dari Royco untuk membantu ibu-ibu untuk mencari inspirasi apa yang harus dimasak untuk keluarga mereka setiap harinya. Para penulis memberikan ide perencanaan dengan melihat kurangnya interaksi konsumen menjadi salah satu penyebab dari masalah, penulis membuat beberapa solusi alternatif yang akan dibuat oleh Royco. Berdasarkan hasil penelitian kuantitatif dan kualitatif, aplikasi mobile 'Masak Apa Hari Ini' adalah jawaban yang diinginkan oleh konsumen pada Royco. Oleh karena itu penulis membuat perencanaan rinci dari mobile application 'Masak Apa Hari Ini', mulai dari perencanaan fitur, penganggaran, dan timeline implementasi dalam proyek perbaikan ini.