Studi Pengembangan Bisnis Sepatu Hak Tinggi: Studi Kasus Stavé Alore

STAVÉ ALORE (sta-ve a-lôr-e) adalah sebuah bisnis yang didirikan pada bulan April 2015 dan bergerak dalam industri sepatu hak tinggi. Visi STAVÉ ALORE adalah menjadi pilihan utama setiap wanita di Indonesia dalam membeli sepatu hak tinggi yang nyaman dan bermodel menarik. Ide bisnis ini muncul dari permasalahan kenyamanan saat menggunakan sepatu hak tinggi yang secara umum dialami oleh kaum wanita. Bagi para wanita, sepatu hak tinggi identik dengan rasa sakit. Oleh karena itu, STAVÉ ALORE memberikan solusi kenyamanan dengan menciptakan anatomic insole pada sepatu hak tinggi. Anatomic insole ini memiliki bantalan yang terletak pada tiga titik tertentu, yaitu pada bagian antara jari dan telapak kaki, bagian samping dalam kaki, dan pada tumit kaki. Dengan adanya ketiga bantalan tersebut, area kontak diperluas sehingga tekanan menjadi lebih kecil. Hal ini didukung oleh hasil beta test, dimana faktor kenyamanan produk mencapai angka 8,75 dari skala 1 (sangat tidak nyaman) hingga 10 (sangat nyaman). Target pasar STAVÉ ALORE adalah para wanita yang berumur 26 sampai 35 tahun, berprofesi sebagai wirausaha dan wanita karir, golongan ekonomi menengah hingga atas dengan pengeluaran enam sampai delapan juta per bulan. Hingga tanggal 6 Agustus 2015 telah diluncurkan lima model sepatu yang menghasilkan penjualan lebih dari 33 juta rupiah.