Pengembangan Metode Pendanaan Proyek Musik melalui Crowdfunding: Studi Kasus Tunejumper

TuneJumper adalah perusahaan start-up yang memposisikan dirinya sebagai platform ‘artis-ke-penggemar’ dan menyediakan layanan penggalangan dana untuk proyek musik di dunia maya yang menghubungkan pihak yang memiliki ide proyek musik dengan donatur atau penggemar. Pemilihan ide bisnis tersebut didasari oleh permasalahan yang terjadi pada industri musik Indonesia, dimana banyak sekali orang yang memiliki ide musik, khususnya musisi, namun tidak memiliki modal yang cukup, tidak ada produser, tidak mempunyai relasi dalam industri musik, dan adanya resiko pembajakan yang tinggi Melalui rencana bisnis ini diharapkan TuneJumper dapat melaksanakan aktivitas bisnisnya sesuai dengan rancangan yang telah direncanakan sejak awal. Berhubung sistem crowdfunding yang dipakai adalah reward-based, yaitu pemilik proyek diharuskan memberikan tanda terima kasih kepada donatur dalam bentuk barang atau non-barang, maka model yang dipakai memiliki kemiripan dengan e-commerce. Menurut penyedia layanan payment gateway DOKU, industri digital akan semakin cerah dan ditandai pembukuan transaksi tahun 2014 sebesar ± Rp 7 triliun di tahun 2014 dan diproyeksikan mengganda menjadi ± Rp 15 triliun pada tahun 2015. Sedangkan menurut data yang diperoleh dari APJII, jumlah pengguna internet di Indonesia pada tahun 2014 hanya ± 88,1 juta jiwa dengan tingkat pelaku transaksi online sebesar 11% pada tahun 2015. Dari sumber lain pula, Insidereta, nilai transaksi online di Indonesia pada tahun 2014 adalah $2,60 milyar dan diprediksikan akan mencapai $4,89 milyar pada tahun 2016. TuneJumper menyediakan layanan penggalangan dana secara online untuk semua proyek yang berhubungan dengan musik. Situs ini menjadi penengah antara pemilik ide proyek dengan donatur. Bagi mereka yang memiliki ide proyek musik, seperti musisi, bisa mengajukan dan mengunggah proposal ke www.tunejumper.com agar dapat melakukan penggalangan dana yang nantinya menjadi modal. Jika proposal sudah terpasang dan menarik, maka setiap pengunjung situs yang melihat dapat memberikan donasi melalui jalur transaksi yang tersedia. TuneJumper memiliki tiga kunci sukses dalam menjalankan bisnisnya. Yang pertama adalah jaringan dengan pihak-pihak dalam industri musik untuk mempermudah penjangkauan klien baru. Yang kedua adalah sistem, yaitu platform crowdfunding yang digunakan sebagai garis depan pelayanan harus selalu dijaga dan dikembangkan melalui inovasi-inovasi secara kontinu agar keberadaan konsumen tetap terjaga. Yang ketiga adalah tim yang kuat, karena layanan ini sifatnya virtual, sehingga penggerak dari sistem tersebut adalah sumber daya manusia. Yang keempat adalah pelayanan konsumen, dimana TuneJumper akan memberikan asisten kepada pemilik proyek selama masa kampanye, karena memberikan pelayanan melebihi ekspektasi konsumen merupakan hal yang sangat penting. Tim TuneJumper terdiri atas 5 orang yang menempati posisi CEO, CFO, CMO, COO, dan staf divisi pemasaran. Perusahaan ini didirikan oleh Edwin Hardjito & Willano Kaulika Abdoe. Edwin Hardjito merupakan mahasiswa S1 Prasetiya Mulya yang memiliki pengetahuan terhadap bisnis musik yang didapatkan secara informal dan mempunyai relasi dengan berbagai pelaku bisnis di industri musik. Sedangkan Willano Abdoe yang juga berasal dari institusi yang sama memiliki pengetahuan yang kuat terhadap aspek finansial. Posisi CMO dipegang oleh Agnes Adellina yang pernah bekerja di Java Festival Production untuk acara Java Jazz Festival selama beberapa tahun, dan beliau dibantu oleh Zafira Bustam yang juga merupakan mahasiswi S1 Prasetiya Mulya. Bagian operasional dipegang oleh Ericko Octavianus yang memiliki kemampuan baik dalam manajemen operasional perusahaan. Target finansial pada tahun pertama adalah IDR 200,000,000, tahun kedua IDR 1,000,000,000, tahun ketiga IDR 3,000,000,000, tahun keempat IDR 5,000,000,000 dan IDR 6,500,000,000 di tahun kelima. Sedangkan komisi yang diambil perusahaan adalah 10% dari total transaksi. Target jumlah pengguna adalah 10,000 user pada tahun pertama, 20,000 user pada tahun kedua, 30,000 user pada tahun ketiga, 40,000 user pada tahun keempat, dan 50,000 user pada tahun kelima. Pada saat laporan ini disusun, TuneJumper telah melaksanakan soft launching dengan merilis situs web versi beta. Per tanggal 8 Juli 2015, sebanyak 2 buah proyek telah diluncurkan, nilai donasi sebesar Rp 750,000, dan jumlah pengguna aktif sebanyak 43 akun. Keadaan ini memang masih jauh dari sasaran yang hendak dicapai, namun TuneJumper yakin akan bisnis ini, hanya saja memerlukan waktu lebih untuk membuat lebih berkesinambungan.