Meningkatkan Efektivitas Successful Campaign dengan Membuat Branded Entertainment Scoring Model di Net Mediatama Televisi

Melihat kebiasaan masyarakat Indonesia yang masih menjadikan televisi sebagai sumber informasi dan hiburan, industri media menjadi salah satu bidang yang sangat menjanjikan. Dunia pertelevisian tidak bisa terlepas dari periklanan karena iklan menjadi sumber pendapatan utama bagi setiap stasiun televisi, termasuk bagi NET TV. Successful Campaign merupakan konsep yang digunakan NET TV untuk setiap iklan yang akan ditempatkan klien yaitu dengan mempertemukan apa yang diinginkan oleh merek dan apa yang diinginkan oleh target audience. Untuk merealisasikan Successful Campaign, NET TV mengadopsi konsep branded entertainment dan diterapkan pada setiap campaign yang ditempatkan di dalam program atau disebut juga built in. Selama proses internship di NET TV, penulis menemukan masalah bahwa branded entertainment belum efektif digunakan di setiap campaign yang memungkinkan. Konsep branded entertainment seharusnya dapat diterapkan di hampir seluruh program NET TV karena 90% programnya diproduksi sendiri. Namun, setelah penulis menggunakan fishbone dan interrelationship diagraph, ternyata tidak adanya tolak ukur yang dapat menunjukkan hasil dari branded entertainment menjadi akar masalah NET TV tidak dapat mengaplikasikannya di setiap program yang berpotensi. Oleh karena itu, penulis membuat tolak ukur untuk menilai tingkat keberhasilan campaign yang dilakukan dengan konsep branded entertainment di NET TV yang akan dinamakan Branded Entertainment Scoring Model (BESM) dengan tujuan meningkatkan efektivitas Successful Campaign.