Meningkatkan Brand Awareness dan Brand Value terhadap Target Konsumen Tridaya Patra Marine

Program Project Improvement (PI) pada laporan ini dilaksanakan dengan tujuan mengidentifikasi dan menganalisa, serta memberikan alternatif solusi dari permasalahan yang dihadapi oleh PT. Tridaya Patra Marine (TPM), berkaitan dengan upaya meningkatkan brand awareness dan brand value terhadap para target konsumennya. Sebagai pendukung proses penulisan, penulis melaksanakan program internship di TPM selama periode bulan Maret 2015 sampai dengan bulan Juli 2015. Kegiatan internship tersebut penulis manfaatkan untuk memperoleh segala informasi dan data yang otentik. Berdasarkan data yang diperoleh dan hasil dari observasi yang dilakukan selama menjalankan kegiatan magang, permasalahan utama dari TPM adalah rendahnya aktifitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh TPM sehingga brand awareness yang dimiliki TPM rendah. Permasalahan ini bisa menjadi ancaman di masa depan karena dapat berpengaruh dengan berkurangnya konsumen yang disebabkan oleh tidak sadarnya target konsumen dengan adanya merek TPM. Teori utama yang penulis gunakan sebagai metode analisa adalah “Integrated Marketing Communication” yang memaparkan tentang cara mengkomunikasikan pesan. Dengan menggunakan teori‐teori tersebut sebagai acuan, penulis mengusulkan solusi dengan terlebih dahulu mengidentifikasi masalah yang terdapat pada TPM. Penulis membuat beberapa alternatif solusi untuk marketing communication yang bertujuan meningkatkan informasi untuk target konsumen TPM. Penulis membuat tiga alternatif solusi untuk penyampaian informasi kepada target konsumen. Tiga alternatif solusi tersebut adalah Event grand launching brand TPM, Press release media, dan Advertising Diantara tiga alternatif solusi tersebut, penulis mengusulkan alternatif solusi “mengadakan event grand launching brand TPM” sebagai solusi prioritas untuk penyampaian informasi. Penulis membuat event sebagai cara menyampaikan informasi TPM kepada target konsumennya. alternatif solusi tersebut adalah merencanakan pembuatan event grand launching untuk menyampaikan pesan “Your Reliable and Affordable Shipping Partner” kepada parah target konsumennya melalui media komunikasi print media, observasi produk, dan presentasi.