Konsumsi dalam Pembentukan Nilai Co-Creation sebagai Media untuk Merek Menyampaikan Pesan : Objek Penelitian Karakter Alexandra Rhea Wicaksono Karangan Ika Natassa

Penelitian ini dilakukan menggunakan objek cerita karakter Alexandra Rhea Wicaksono yang ditulis oleh penulis novel Ika Natassa. Peneliti memotret adanya pemudaran terhadap batas realita, karena adanya anggapan bahwa karakter Alex sebagai karakter fiksi yang hidup di dalam dunia realita. Anggapan tersebut mengindikasikan adanya bentuk konsumsi yang dilakukan oleh pengikut. Peneliti mencoba memahami bagaimana bentuk konsumsi yang terjadi di antara dunia realita dan imajinasi melalui runtutan peristiwa yang dialami oleh pengikut terhadap cerita karakter. Untuk merekonstruksi ‘realita’, peneliti menggunakan paradigma konstruktivis dalam penelitian kualitatif dengan metode pengumpulan data observasi dan wawancara mendalam. Ditemukan bahwa berbagai macam bentuk konsumsi yang terjadi didorong oleh interpretasi stimulasi dengan pengalaman yang relevan. Konsumsi emosi mendorong adanya keinginan untuk berinteraksi, yang menyebabkan muncul adanya potensi untuk melakukan penciptaan nilai secara bersama. Hal ini dapat memberikan kesempatan bagi produsen merek untuk melakukan transfer base image dan interactive marketing. Keterbatasan penelitian terdapat pada pendekatan yang tidak menggambarkan interaksi dan konsumsi yang terjadi antara pengarang, karakter Alexandra, dan merek yang berkaitan.