Pengaruh Faktor-Faktor Employee-Based Brand Equity terhadap Organizational Attractiveness pada Student Talents di Jabodetabek

Penelitian ini membahas tentang pengaruh faktor-faktor employee based brand equity dalam membentuk organizational attractiveness pada student talents di JABODETABEK sebagai proses yang terjadi pada PT. Unilever Indonesia, Tbk. Hasil penelitian Jiang dan Iles (2011) menunjukkan adanya lima faktor yang mempengaruhi talents menjadi tertarik pada suatu organisasi sebagai pemberi kerja. Kelima faktor tersebut adalah economic value, interest value, social value, developmental value, dan brand trust. Berangkat dari hal tersebut penelitian ini ingin mengetahui lebih lanjut, apakah berlaku demikian di Indonesia dan secara lebih spesifik pada pencari kerja dari kalangan mahasiswa (student talents). Muncul pertanyaan apakah terdapat hubungan dari masing-masing faktor tersebut terhadap ketertarikan student talents pada suatu organisasi sebagai pemberi kerja (organizational attractiveness). Dengan menggunakan metode kualitatif depth-interview dan kuantitatif survei, penelitian ini menggali jawaban dari 240 mahasiswa di tahun terakhirnya. Dengan teknik mall intercept dan snowball sampling para responden diukur persepsinya terhadap PT.Unilever Indonesia, Tbk. terkait kelima faktor tersebut dan ketertarikan mereka kepada PT. Unilever Indonesia, Tbk sebagai pemberi kerja. Hasil penelitian kemudian dianalisa menggunakan SPSS 21.0 dan SPSS’s Amos 22.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada kasus PT. Unilever Indonesia Tbk., dengan student talents di JABODETABEK faktor yang memiliki hubungan secara signifikan terhadap organizational attractiveness (OA) adalah interest value, developmental value dan brand trust. Selain itu diketahui pula bahwa antara Universitas Indonesia dan STIE Prasetiya Mulya terdapat perbedaan faktor yang berpengaruh signifikan terhadap OA.