Pengembangan Strategi Komunikasi Berporos Media Digital untuk Peluncuran Nestle Crunch

Tugas akhir ini menjabarkan tentang strategi komunikasi untuk peluncuran Nestle Crunch, brand penganan ringan baru yang diusung oleh salah satu klien dari Lowe Indonesia, yakni Nestle. Dalam tulisan ini, penulis melakukan analisa mengenai peluang dan elemen-elemen brand dari Nestle Crunch berdasarkan data-data yang diperoleh dari agensi riset maupun pihak klien. Berdasarkan hasil analisa tersebut, penulis mengajukan rekomendasi strategi komunikasi untuk peluncuran Nestle Crunch di pasar Indonesia. Berdasarkan temuan dari hasil riset agensi riset tentang konsumen, dapat disimpulkan bahwa target konsumen yang dituju oleh Nestle Crunch, yakni segmen remaja pada umumnya cukup aktif dalam menggunakan media internet dan rata rata masih berorientasi kepada pengakuan sosial dari teman sebaya. Lowe dan Nestle pun sampai kepada kesimpulan bahwa Crunch sebaiknya menggunakan media digital sebagai poros utama kegiatan komunikasinya. Selain itu, Nestle dan Lowe juga menyetujui bahwa Crunch sebaiknya memposisikan diri sebagai penganan ringan yang dapat membantu konsumen melewati momen-momen canggung yang muncul dalam kehidupan sehari-hari. Lebih lanjut mengenai temuan-temuan ini akan dijabarkan pada Bab 2. Pada Bab 3, penulis akan menjabarkan lebih jauh tentang teori-teori yang penulis gunakan untuk membantu memformulasikan strategi komunikasi peluncuran Nestle Crunch. Lalu, pada Bab 4 penulis akan menjelaskan tentang strategi komunikasi yang diajukan penulis untuk peluncuran Nestle Crunch. Perlu diketahui sebelumnya, bahwa terdapat keterbatasan pada tulisan ini. Penulis tidak dapat mencantumkan data mengenai budgeting karena kesulitan untuk memperoleh data tersebut dari pihak Nestle.