Analisis Peluang dan Pengembangan Usaha Pakaian “VOWELS”

Data dari Databoks menyatakan bahwa produk domestik regional bruto (PDB) industri pakaian jadi dan tekstil atas dasar harga berlaku (ADHB) sebesar Rp 180,22 triliun pada 2021. Sumber tersebut juga mengatakan bahwa ekspor tekstil dan pakaian jadi Indonesia tumbuh 17,74% menjadi USD 6,9 juta pada tahun 2021. Pasca-pandemi Covid-19, masyarakat mulai tertarik untuk membeli produk selain kebutuhan primer. Hal ini memperlihatkan adanya peningkatan industri tekstil di Indonesia sehingga menjadi peluang yang dapat diambil untuk memasuki usaha di bidang fesyen. Dengan tren pakaian yang selalu berubah dengan cepat, industri pakaian banyak digemari oleh pemain lokal yang antusias untuk berinovasi untuk menciptakan model-model baru. Sejak 2021, minat masyarakat terhadap merek meningkat. Oleh karena itu, VOWELS hadir sebagai merek lokal yang berfokus di bidang industri kreatif pakaian yang menyajikan produk pakaian sesuai dengan tren yang terjadi di masyarakat. VOWELS menawarkan pakaian yang mengikuti tren dan bergaya yang dapat dipadupadankan dengan bahan yang nyaman, dapat digunakan sebagai pakaian sehari-hari baik informal maupun formal sesuai kebutuhan konsumen, serta meningkatkan kepercayaan diri penggunanya. Adapun target pasar yang ingin dituju oleh VOWELS adalah wanita berumur 15 hingga 24 tahun yang berdomisili di kota-kota besar di Indonesia. VOWELS juga menargetkan pada kelas sosial SES A dan B dengan VALS yaitu strivers dan experiencers (trendy, senang mengekspresikan diri, konsumtif), serta memiliki perilaku softcore loyal. Dari customer segments tersebut, industri ini diperkirakan memiliki potensi pasar sebesar 2,225,225 unit per tahun. Selama 3 bulan penjualan, VOWELS sudah menjual 80 produk dari total produksi 96 pakaian.