Perencanaan Konsep dan Pengemasan Konten Media Sosial Prambors Guna Meningkatkan Engagement dengan Followers

Sebagai radio anak muda terkemuka di Indonesia sejak tahun 1976, Prambors harus mengikuti perkembangan zaman untuk dapat menjalankan kegiatan penyiaran. Saat ini, media sosial menjadi pendukung dalam menjalankan kegiatan penyiaran karena dapat dijadikan sarana menyebarkan informasi dan sarana berinteraksi dengan para pendengarnya. Hingga saat ini, Prambors belum menggunakan media sosial dengan maksimal sebagai sarana untuk berinteraksi dengan para pendengarnya. Walaupun telah memiliki 6 akun media sosial dengan followers yang berjumlah banyak, interaksi dengan para followers masih minim dikarenakan mayoritas konten yang dipublikasikan adalah materi promosi dan tidak real-time. Hal ini menyebabkan komunikasi terkesan satu arah dan monoton, sehingga penggunanya masih kurang maksimal. Setelah melakukan analisa pada saat internship dan menyebarkan kuesioner kepada para pendengar, ditemukan masalah yang didasari oleh rendahnya engagement dengan para followers media sosial. Langkah yang perlu dilakukan oleh radio Prambors untuk meningkatkan interaksi dengan followersnya adalah mendesain perencanaan media sosial yang benar-benar bertujuan untuk ‘mendekatkan diri’ dengan followers dan menjadi pendengar di akun media sosial, dan juga perlunya mengemas konten dengan affective message strategy agar bisa benar- benar terlibat secara emosional dengan para followersnya.