Upaya Pengembangan Komunikasi Pemasaran Terpadu Interra Untuk Pasar Bisnis Melalui Aktivitas Promosi Non Personal

Tugas akhir Project Case Improvement ini memiliki tujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis permasalahan, serta menentukan solusi terbaik agar dapat memberikan rekomendasi yang tepat bagi PT. Harta Djaya Karya – Interra, khususnya dalam pengembangan komunikasi pemasaran. Untuk mendukung penyusunan dan penulisan tugas akhir, dilakukan observasi dan keterlibatan langsung dalam kegiatan komunikasi pemasaran Interra melalui program magang yang berlangsung selama empat bulan. Berdasarkan hasil observasi lapangan dan analisis identifikasi masalah, didapatkan bahwa Interra belum memiliki perencanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu untuk pasar bisnis. Teori yang digunakan untuk membantu dalam penulisan tugas akhir ini adalah komunikasi pemasaran untuk pasar bisnis, promotion mix, dan komunikasi pemasaran terpadu. Semua teori digunakan untuk menyusun perencanaan implementasi. Berdasarkan teori yang digunakan, ditawarkan tiga alternatif solusi untuk mengatasi faktor utama permasalah yaitu promosi. Ketiga alternatif solusi, yang merupakan elemen-elemen dari promotion mix dengan kategori non personal, diharapkan dapat membantu penyelesaian masalah yang ada berkaitan dengan komunikasi pemasaran Interra. Penentuan solusi terbaik didasari oleh tingkat kepentingan setiap alternatif dan penilaian pihak internal perusahaan mengenai alternatif solusi berdasarkan beberapa kriteria. Ditetapkan alternatif solusi terbaik kepada perencanaan komunikasi pemasaran dengan online advertising sebagai jenis promosi non personal untuk pasar bisnis Interra.